杭州家电品牌变迁

　　东宝———“东宝”商标在2003连续两次流拍后，东宝电器的有形资产与伊莱克斯合资成立伊莱电器(杭州)有限公司。“东宝”品牌从此从杭州人视野中消失。

　　金鱼———“金鱼”商标，被松下所替代，产品依然旺销。

　　西泠———西泠冰箱，经受了收购、商标拍卖等风波，正在努力重写辉煌

　　乘风———乘风电扇产品仍在生产，改制后的公司正努力重新崛起。

　　理性面对

　　老品牌易主

　　跟上海一样，上世纪八九十年代，杭州有一批城市工业品牌。“金鱼”、“乘风”、“华美”、“西泠”等杭州的家电品牌，不仅为杭州百姓所耳熟能详，而且在全国也具有很高的知名度。

　　然而，在跨入新世纪的关键时刻，杭州一些家电品牌却遭遇滑铁卢。现如今，风光一时的东宝空调销声匿迹；“金鱼”、“华美”等家电品牌已逐渐淡出杭州人的记忆……

　　在改革开放和市场经济发展中抢得先机的杭州品牌，为什么没能抓住先发优势，将品牌做强做大，反而错失良机，直至销声匿迹？这是一个值得思考的问题。

　　杭州品牌的“沦落”，肯定不是产品质量本身的问题。相反，这些产品的质量都很过硬，深受杭州百姓的喜爱。杭州品牌的“沦落”，也不应是规模问题，当时有关部门曾对四家品牌电器企业进行整合，欲以规模优势占领全国市场，但还是以分家告终。

　　体制改革，原本是提升企业竞争力的有效途径，但当时杭州企业与外商的合作，只停留在引进资金、引进技术，管理方面没有让外商介入，管理体制没有任何变化，是所谓的穿新鞋走老路。

　　其实，优胜劣汰是市场竞争的自然法则。世界品牌如此，国内品牌如此，杭州品牌不能被市场接受时，也会被淘汰。杭州品牌的流失，从感情上说确实十分可惜；但是与更好的品牌合作，或者把品牌转让给有需要的民企，创造更多价值，这无疑也是一种进步。（编辑 高亮）