“数字电视机”已经成为中国消费者最熟悉的概念之一了，而各种类型的所谓“数字电视机”在市场上也正是风生水起……关于数字电视机的“标准”，“真假数字电视机”等争议性问题，我们暂且不去讨论，只从广义的“数字电视机”即数字化处理信号并能够逐行显示的高端电视机来解析一下中国数字电视机市场的现状及趋势。

　　概念

　　广义“数字电视机”包含显像管（CRT）、背投（PTV）、微显（MD）、等离子（PDP）、液晶（LCD）五种类型。

　　市场规模

　　中国数字电视机市场规模在2005年为1000万台，占整体彩电市场的30%比重。而在2006年第一季度已经达到360万台，比上一季度增长13%，这其中的增长动力主要来自于LCD电视机的快速成长和CRT电视机的结构调整。预估到2008年得益于奥运会的热潮，数字电视机占整体彩电市场的比重将超过60%。

　　技术类型结构

　　在彩电五大金刚中, CRT电视机以价廉物美依然占有70%的比重，LCD电视成长非常之快，比重已经接近20%，而PDP和MD则相对平稳，背投电视更是一路在萎缩。从厂商的推动力和市场的需求来看，在未来3-5年内，CRT和LCD电视机无疑将继续扮演数字电视机的主角，PDP和MD电视机则在40英寸以上大屏幕领域占有一席之地。当然各技术类型都有各自得优势和弱势，竞争关键看未来的价格降低趋势和技术改进速度。

　　规格结构

　　数字电视机尺寸规格正有愈来愈大的趋势，2004年之前20英寸级别要占90%以上，2005年开始LCD电视机的增长使得30英寸级别比重快速增加，到2006年第一季度已接近四分之一。而同时，40英寸及以上级别的大屏幕也开始真正崛起，比重逾10%，其中PDP电视机还处于主导地位，但已经受到LCD电视机的严重挑战。背投和微显电视机主要集中在40英寸及以上规格，尤其在50英寸级别目前还占有比较优势地位。

　　如果按照信息产业部不久前颁布的高清电视的标准，按清晰度规格来分，2006年第一季度“高清电视机”的比重还不高，只占到整体彩电的7%左右，总销量也还不到70万台。其中LCD电视以高分辨率的特点占据较大比重，CRT电视居其次（以620线计），PDP、PTV、MD则由于高分辨率比重低一些或总量规模较小，合计比重还不足全部高清电视机的一成。

　　可以预见的是，随着大屏幕电视价格的继续降低，40英寸及以上级别的数字电视机将占到越来越大的比重，2006年预计销量将接近20%，而销售额更是有望超过三分之一。

　　品牌结构

　　国产品牌依然是市场主角，在数字电视机市场有超过80%的份额，日本品牌则凭借品牌和技术优势居次席，欧美、韩国品牌合计不到10%的份额。但是在各个技术类型的市场中，品牌格局则不尽相同，CRT电视机市场，经过多年的拼杀，国外品牌已经选择逐步退出，国产品牌占有绝对优势；LCD电视机市场中，国产品牌比重曾一度超过75%，但在2005年年底以来国外品牌由索尼和三星领军逐步反攻，到2006年第一季度已回升到32%左右；由于国产品牌将大部分资源投入到LCD电视市场，对PDP电视机市场正逐步减少投入，目前市场份额已不足30%，松下、日立、LG、三星等国外巨头成为PDP市场主要推动者。

　　随着数字电视机市场的进一步增长尤其是“高清电视机”的逐步升温，给彩电业界各路豪强提供了一个新的竞争平台，数字电视机市场的品牌竞争将由较为单一的价格竞争上升到综合能力竞争，技术创新、工业设计、3C融合等都将成为竞争的主要因素。