10月18日，国美电器联合了中国电子商会、国务院发展研究中心市场所家电课题组、永乐共同发布了《07-08年度中国平板电视消费白皮书》。同一天，苏宁电器根据2007年全国200个城市彩电和3C产品的消费特征，也对08年中国彩电趋势进行了相关的预测。

　　国美、苏宁相继出炉的08年中国平板电视消费发展趋势标志着，随着十一黄金周落下帷幕，2007年彩电市场告一段落，业内厂商开始为2008年规划彩电市场的发展蓝图。

　　主流平板均价8000  奥运会、数字电视为市场造势

　　国美、苏宁两大家电连锁业巨头均看好未来平板电视的发展，特别是40寸以上的大尺寸平板，随着平板价格的全线调整，两份报告均做出了未来将继续下降的预测。国美在《白皮书》中预测，7000—9900元将是平板电视的主流。

　　在两份刚出炉的报告中，两大家电连锁业巨头均认为平板电视的市场份额将在未来会进一步扩大，并且认为随着08年奥运会的召开以及数字电视的发展都将会对平板电视市场得升温助力。

　　CRT市场前途未卜 注重发展彩电新功能

　　对于彩电市场，两大家电巨头均把重点放在了平板市场上。对于传统CRT，国美、苏宁则表示了不同的观点。国美预计08年大中城市CRT与平板电视销售额比重将下降到2：8，而苏宁则认为CRT、LCD、PDP三种技术在视觉效果上各有千秋，因此，2008年将成为CRT电视的重要战略转型时期，据预测，CRT电视利用其色彩清晰、质量稳定、价格低廉的优势，把主战场组建转移到三四级市场，在低端商用市场寻找新的商机。

　　对于彩电的发展趋势，国美、苏宁不约而同地把新功能作为了发展的新方向，虽然具体的操作内容不同，但是都显示出了电视的功能不再局限于观看电视节目，更是想多功能化发展，综合性地输出娱乐终端成为新型电视的发展方向。据国美预测，节能、环保也将成为彩电的一个发展新趋势。苏宁则预测，在未来的一年中，电脑与电视的兼容性将显著提高，电视电脑化，并呈现出以个人为中心的发展趋势。

　　主动推进等离子份额提升

　　对于平板电视市场目前液晶独大的现象，两大家电连锁业均提出了在08年应主动推进等离子在平板市场中的份额。07年很多厂家陆续推出了32寸等离子，随着中小尺寸等离子电视各项技术的逐步改进，等离子、液晶之争的局面将更加复杂。

　　苏宁报告指出， PDP输给LCD，则显然是专家输给百姓，技术输给市场的表现。据介绍，其实长期使用PDP的饱和度退化较LCD小很多，而且大尺寸的PDP始终不用担心画面拖尾失真等问题。所以一旦人们在消费观念中，摒弃LCD与PDP的档次之争、技术的先进性之争，PDP必将凭借其优异的耐用性，获得市场的认可。国美则指出，在终端卖场等离子产品以寡敌众的形式不易靠一家或者几家等离子电视企业改变，而最有效的扭转局势的方法在于如何让有意识购买平板电视的消费者在踏入卖场前，已对要购买的平板电视有一个理性的认识，进而在意识里有了初步的购买决定倾向，对于等离子产品制造企业来说应成为今后等离子在中国平板市场破冰前行的重要一步。

　　《白皮书》强调彩电企业的技术、服务、渠道

　　相比于苏宁的报告，国美还在其发布的白皮书中指出，中国平板彩电企业在具备了一定市场份额基础上，将关注重心全面转向产品价值的提升和为消费者提供优质售后服务上来。通过整合创新技术打响平板电视市场“价值战”，将竞争立足点放在高品质、高性价比上。

　　在国美版报告中，国美还分析了平板电视的发展变化对国美永乐等大型连锁企业的影响。对于平板市场，国美还针对其特点，提出了提高整个产业链的效率、采取ODM形式、等相关措施来为将来的市场服务。

　　总结：

　　随着中国经济持续高速增长，人民生活不断提升，中国消费市场已经呈现出买方市场的特点，以消费者为主导和以客户为中心，已经成为厂商的共识。人们追求品质生活，体现在对家电产品的需求上，由过去基础需求的功能型消费转变为享受体验式的品质型消费，消费者需求更具个性化，对产品的品质、内涵、方便性等提出更高要求。这预示着我国新一轮的消费结构升级已经到来，伴随着这种变化，彩电消费结构随之而发生变化。

　　　相关链接：

　　07-08年度中国平板电视消费白皮书(国美版)

　　苏宁电器发布2008年中国彩电趋势研究报告

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