2008年家电企业媒体传播创新论坛 > 家电圈 > 展览·会议

一大把网站此次诚邀协会领导、业内传播领域专家及近百家企业共同探讨家电企业媒体传播新思路，旨在希望通过这样的交流使更多的家电企业更清晰地认识时下新的媒体格局，对于自己企业的传播方式有更有效、更理性的思考。

进入专题>>现状扫描：家电企业媒体经营现状几多愁

中小企业遭遇“不平等国民待遇”

　　在品牌集中度极高的家电业，大企业不用花费多大力气，就能引来众多媒体为其免费宣传。而中小企业既缺乏影响力和新闻价值，又缺乏资金，要想借力媒体可谓力不从心……

近年来各家电企业媒体传播的失败

　　品牌企业自身的新闻价值决定了其高关注度，当不利于品牌的事件被大量传播后，我们看到的通常做法是企业四处“花钱消灾”，事后公关似乎成了所有企业现行的唯一举措。

家电企业亟需重新审视与网络媒体的关系

　　当前的媒体阵营已经发生了翻天覆地的变化，家电企业显然对新的媒体格局并未能完全适应，企业与媒体的关系该如何重新定位？这是摆在家电企业面前一个亟需审视的问题。

进入专题>>原因解析：是谁妖魔化了媒体经营？

　·媒体格局变化，使企业措手不及

　　改革开放30年来，中国传媒业取得了巨大成就。随着文化体制改革速度的加快以及进一步深化，我国传媒业将出现更多的变革及发展。但是各家电企业并没有去仔细揣摩其中的变化，反而用老的媒体经营思路再新的媒体格局当中开展传播工作，表面上这样的做法似乎没什么不对，但是长期如此下去，难免会产生漏洞，爆发危机。

　·部分媒体被商业利益所驱动而迷失，导致媒体被妖魔化

　　传播媒体产业商业化的趋势渐渐消弭了传播媒体应有的公共性格和公共角色，近年来，媒体名人索要“封口费”、勒索企业、以负面报道索要广告费等行为时常见诸报端，于是企业对媒体闻风色变，甚至不敢与媒体接触，媒体的性格最终被盖上了商业的印章。

　·企业自身没有认识到透明度的重要性

　　家电企业没有考虑到企业传播透明度的重要性，在这些方面做的不够到位，一些事情让媒体无法得知。在品牌传播方面向来是，企业有需要了，才花钱让各大媒体发布软文、广告；在负面报道方面，企业又通过公关公司用钱来撤除负面，似乎钱就是媒体人所需要的。好事就报道，坏事就隐瞒，这样下去难免不出纰漏。

论坛即将开始>>出路探讨: 变被动为主动让网络成为品牌经营的得力武器

家电企业媒体传播创新论坛主要议题

一、透视我国家电企业媒体经营态势
1、我国媒体发展新格局分析
2、网络媒体于家电企业品牌经营的实际意义
3、关于媒体与企业携手告别“事后公关” 的思考

二、变被动为主动让网络成为品牌经营的得力武器
1、防患于未然——用开放来化解危机
2、专业成就创新——企业如何与网络打交道

家电企业媒体传播创新论坛嘉宾、专家
	陈钢　中国家用电器协会副秘书长陈钢将会坐客此次家电企业媒体传播创新论坛。

	洪仕斌　中国家电商业协会营销委员会副理事长，产经评论家，知名营销经理人。
	沈闻涧　国家资深家电业顾问，浙江大学科技咨询中心专家顾问。
	王寿魁　国家质检总局标准出版社标准法律事务部主任，投诉处理与企业维权专家