空调业在困境与契机中求生存

字号显示：大中小　　2008-07-15 16:07:00　　来源：一大把网站

2008年中国的空调企业亦喜亦忧，“凉夏”使得传统的空调旺季大为缩短，于是这个7月更为厂商所珍重。受多种因素制约，今年的旺销局面相比往年有所推迟，但随着奥运的临近和天气的渐热空调业似乎到了逆转的时机。

销售困境

从年初各方议论纷纷的白电涨价，到如今白电市场“欲降不忍”的境地，空调在其中扮演了最为尴尬的角色。由于多种因素，导致今年的空调市场进入了冷冻阶段。

	1.能效跳班升级　　目前中国空调产品能效水平大多集中在4级和5级，面临09年的能效升级，行业内“甩货”呼声此起彼伏，中国空调市场销售压力巨大。新能效国标升到2级还是3级对各空调厂家的影响将会十分不同。[详细] 2.原材料涨价白电不涨　　受出口下滑、内销不顺和能效门槛升级三大因素影响，连续3年因原材料涨价而持续涨价的空调，即将面临价格“急转弯”，今夏空调价格将有10%-30%的“跳水”。 [详细] 3.渠道受阻　国家信息中心信息资源开发部的检测数据显示，2006冷冻年，国内空调市场17个品牌退市，2007冷冻年，19个品牌也被淘汰。空调业“靠天吃饭”的特点，使2008年空调小品牌的日子更加难过。[详细] 4.阴雨连连空调旺季不旺　南方的暴雨天气使得空调销售增长速度放缓，尽管渠道已经用降价、特价机等非常态方式促销，效果依然不大理想。[详细]

销售契机

进入7月全国各地普遍升温，持续的桑拿天似乎让空调业看到了一些希望。再加上8月奥运渐进，中央空调市场成巨头新的“掘金宝地”，空调市场依旧存在很多契机。

	1.天气渐热　　进入7月份以来，气温持续攀升，证明了炎炎夏日的到来，包括空调、冰箱、电风扇等制冷电器销售急速上升。[详细] 2.奥运影响　　以海尔为代表的国产中央空调，中标“鸟巢”国家体育馆等多个项目，标志着国产中央空调整体崛起。[详细] 3.家电下乡　　2007年中国空调销售渠道受“家电下乡”政策的影响，虽在“家电下乡”政策中未包括空调产品，但由于政策的引导，08年家电下乡直接拉动空调三四级市场的销售。[详细] 4.政策扶持　　中国家电协会组织召开的座谈会上，发改委正在研讨如何通过财政补贴的方法引导消费升级，但由于涉及的因素太多，目前方案仍未明确，一切尚无定论。[详细]

在困境与契机中求生存

　　国家信息中心对全国300多个城市、2000余家多种营销业态零售终端的空调销售量月度监测结果显示，消费者对品牌认知度逐渐加大，品牌集中度继续提高，今年或将只有十几家品牌能生存。专家表示，这场淘汰赛将延续，我国空调业将随着优胜劣汰而走向健康的发展道路。这同时是我国空调消费市场逐渐成熟的重要标志。 [详细]

大把总结

空调这个发展了20多年的成熟行业却始终无法掩饰“靠天吃饭”的不成熟。在天公不作美、行业整体入市水平提高的背景下，空调业今年的形势格外微妙。能效标准修订尚未定音之际，空调的产品标准修订工作也启动了，在业内，空调又一次成为人们热议的焦点。企业勉励这些变数，只有更新其产品技术，改变一些产品的营销策略，加强产品的推广力度，才能在这个2008的空调冷冻年里有所转机。

收藏此页到：