沈闻涧：洗牌加速 中小白电企业面临重压

　　一大把家电：每年的空调涨价话题都能引发一次口水战，企业、渠道、媒体、专家之间争论的是不亦乐乎，但是都是雷声大雨点小，而且有很多时候都是只降不涨，今年在空调旺季到来之前，又传出了涨价风，那么您是怎么看待这个问题的，今年的空调价格会涨吗？

　　沈闻涧：我的感觉是，今年以来的空调涨价事件正为沦为一种营销手段和促销技巧。无论是商家，或者企业，通过涨价舆论的营销，或者抑价、降价的营销，都可以对目标客户群造成一定的影响和刺激。对于企业而言，说涨价可以提前刺激一些合作商家的提货或者囤货。对于商家而言，通过涨价或者抑价舆论的出现，提前释放一些消费者的购买量。

　　目前来看，空调是否会涨价并不重要，关键的是，在这场空调价格或涨或降的营销宣传大战中，一些企业和商家很好地达到了各自目的和收获，这才是最主要的。

　　如果说上涨供应商将原材料成本上涨的风险向中游制造商转移，那么迫于生成成本上涨的压力，空调涨价是必然的，并不会因为下游环节的不接受和抵制而停顿。

　　对于这个行业而言，目前的发展已经日趋成熟，企业对于自身的行为和动作都会有全盘、综合的考虑，但是有两点必须要明确：一是空调业并不存在暴利，企业出于生产成本上涨采取的涨价是合理的；二是任何行业和企业都以是利益为导向和生存基础的，任何亏损或者无利的行为，都不符合企业发展的规律。