一、市场概述及主要观点

　　1、市场状况

　　2002年全球第一款MP4播放器开始推出，但中国市场2004年之后MP4播放器才开始显露端倪。经过3年左右的发展，MP4市场出现快速增长的势头。赛迪顾问预测：2007年中国MP4/PMP播放机市场销量将突破200万台，且在从2007年到2011年的4年时间中，其销售额年复合增长率将达到28.7%。从这一数据来看，MP4市场目前正处于蓬勃发展的时期。

　　然而当前MP4市场并不成熟，在产品定义上，国家的MP4标准还未出台，造成目前市场上视频MP3与MP4产品同时并存。且视频MP3与音乐手机、PSP等产品同时对MP4播放器形成夹攻之势。此外，由于众多厂商以MP3为跳板进入MP4市场，导致厂商分布的混乱。但MP4市场前进步伐不可阻挡。在经过2007年第1季度市场淡季之后，从4月份开始厂商的价格战在五一前期已经打响，MP4市场渐渐由淡转旺。

　　2、报告简介及主要亮点

　　本次调查报告主要对实际已经购买产品的用户以及计划购买MP4的用户进行调查。通过对实际用户购买行为的分析，来反映用户购买产品的价格、容量、产品等特征。而通过对潜在用户的调查，可以分析MP4市场发展的趋势及方向，并深挖潜在用户的消费行为特征，为厂商提供参考。

　　通过本次的调查，ZDC总结出得出本次调查报告的主要亮点：

　　首先，从整体市场来看：

　　MP4市场发展潜力较大，六成以上的消费者表示计划购买MP4播放器，而已经购买的用户所占比例不足35个百分点。

　　其次，从实际用户购买行为来看：

　　MP4市场竞争并不充分，消费者更倾向于购买国产厂商的MP4播放器。纽曼以低价策略赢得较大的市场份额；爱国者与苹果依次位居第二和第三的位置；

　　低价产品仍然走俏，市场购买力集中在500-1000元与500元以下两大价位区间。其中，500-1000元之间的机型市场占有率超过四成；500元以下低端机型所占比例也超过了20个百分点。

　　闪存式机型担纲市场主流，其中，1GB及以下的闪存式 MP4占据大半江山。从产品特征来看，消费者更青睐于单一色彩的机型，尤其是黑色与银色机身的产品，累计占有率接近市场的四分之三；

　　大屏幕产品市场占有率相对较低，1.8－2.4英寸大小的机型垄断半壁江山。TFT屏幕的产品仍为厂商大力推广，但是消费者对MP4的技术认知度较低，对视频显示效果影响较大的屏幕分辨率了解较少；

　　从渠道的角度来看，近五成的用户将IT卖场视为购买MP4的主要场所；

　　MP4播放器良莠不齐，导致近四成的产品出现质量问题，而死机是出现质量问题的最重要体现。

　　再次，从潜在消费者购买偏好来看：

　　近六成用户对MP4认知度较高，但是较多的用户对视频MP3与MP4区分不清，导致视频MP3与MP4必将长期共存；

　　产品质量是消费者购买产品最先考虑因素，品牌以及售后服务依次随后。价格的影响力最小；

　　在优先选择品牌上，爱国者得到更多消费者的认可。纽曼与苹果也入围三甲之列。在主流品牌的市场替代性上，爱国者、纽曼、苹果与三星这四大厂商的竞争力突出；

　　潜在消费者更倾向于购买2GB的机型，所占比例接近整体市场的四成。与此同时，大容量产品的分布率进一步提升，有三大容量产品占有率出现10个百分点以上的升幅；

　　2.5－3.0英寸机型将成为市场主流，大屏幕产品市场发展势头明显；

　　IT卖场仍是消费者购买产品的主要渠道，网络媒体则是潜在用户获知产品信息的主要来源；

　　假日经济仍然对MP4市场起着重要的影响，四成以上的用户计划在黄金周购买MP4播放器。