又好又快地发展我国农村家电市场

　　今天，由财政部和商务部组织的“家电下乡”试点产品项目招标结果正式对外公布了，在冰箱（冷柜）、彩电、手机三大行业中的国内主流制造商（长虹、海尔、海信、美菱、新飞、TCL、创维、康佳、星星、白雪等）都有数量不等的不同型号产品中标。“家电下乡”也由最初的政策导向落实到具体产品，进入到了实际操作阶段，家电离“乡村”更近了。

　　作为行业媒体，我们无不为此感到欢欣鼓舞。

　　农村家电市场，大有可为

　　

农村家电市场潜力有多大？

自上个世纪80年代中期以来，中国家电产业伴随着中国的改革开放快速发展，在这20多年的发展过程中，城市市场以及出口市场一直是拉动中国家电产业成长壮大的两驾马车。据国家统计局数据显示，到2006年底，手机、彩电、冰箱、洗衣机、空调在城镇家庭每百户拥有量分别达到了152.9、138.7、91.8、96.8、87.8（个、台）。在一二级城市，一些主要家电产品已呈现饱和的趋势；而在出口市场经历了一段较长时间的高速增长后，出口增长也出现了放缓趋势。

　　农村市场的启动对中国家电产业有着不可替代的战略意义。

　　中国13.56亿人口中(截止2006年，不包括台湾省和香港、澳门地区)，7亿多人生活在幅员辽阔的农村地区。近些年，随着国家对农网改造的完成以及交通条件的改善，为农村家电市场的启动提供了基础保障。同时国家减免农业税、加大对三农的投入，提高了农民的可支配收入水平（统计局数据：2006年农村居民人均纯收入3587元，比2002年增加1111元，增长44.9%，扣除价格因素的影响，年均实际增长6.2%。），收入水平的提高及消费观念的变化使农村市场对家电的潜在需求成为现实购买力。

　　根据2006年国家统计局数据显示，彩电、冰箱、洗衣机、空调在农村地区每百户拥有量分别为89台、22.5台、42.9台、7.3台，同城市市场相比，农村家电普及水平较低。而随着 “社会主义新农村建设”伟大构想的逐步实施，农村经济有望继续保持较大幅度的增长。农村市场的购买力也将逐步释放。农村市场也无疑是我国家电产业最具增长潜力战略市场。

　　中国家电协会秘书长姜风认为，“家电下乡”为家电产品打开农村市场提供了非常好的机遇，乡镇和农村市场开始启动并迅速发展，将成为我国家电内需增长的主要拉动力。

　　农村、乡镇市场的启动和发展将有望成为拉动中国家电业持续发展的三驾马车之中的一匹黑马。

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