企业或品牌的标志宛如人的一张“脸”，这张“脸”传递出企业或品牌的高贵与低庸、美丽与普通。品牌符号的力量也常常不经意改变消费者的意志。这几年家电行企业开始将系统规范企业品牌建设作为自身发展的重要战略，不少优秀品牌如海信、美的、格力、万和、神州、创尔特等都先后完成了企业CI系统的更新。

国美新标识

海尔整体厨房标识

　　据笔者近几年为中国家电业系统提供品牌营销咨询服务经验看，企业有三个换标背景。

　　第一：企业在起飞阶段，由于企业自身发展的最初要求，开始初步对标识进行传播考虑；

　　第二：经营理念有较大转轨时，企业就会对原有标识进行调整，使得新标识适应现有经营理念的传播需要，并开始借助品牌“新”符号的力量谋划发展；

　　第三：当新的领导人进入，企业可能进行整体换标行动，并借助品牌“新”符号传递新的领导人审美价值。