空调行业走出低迷 锁定价值竞争

　　格力、美的、志高、海信、奥克斯、科龙、长虹、格兰仕等企业在2007年纷纷加大了产能、品质、研发、渠道建设投入以及海外市场的开拓力度，确立了行业领先优势，并利用这种优势积极参与各种标准的制定，空调行业从节能技术、产品质量、市场、售后服务等环节逐渐标准化，2007年的空调市场竞争从以往的价格战转向技术、质量、服务等价值的提升。

　　根据国家信息中心信息资源开发部对全国345个城市、2000余家多种营销业态零售终端的月度监测结果，2007冷冻年度全国重点城市空调器零售市场销售态势已经从2006年度相对低迷状态迅速恢复，2006年8月至2007年7月国内零售市场空调销售量达到2630万台，与去年同期相比，空调销售量增长10.04%，销售额增长16.85%。

　　国家信息中心的数据显示，空调平均零售价格与2006年度相比同比增长达到9.3%，壁挂式空调和柜式空调的平均价格同比增长高达10.87%和9.32%。整体销售规模在平均价格明显提高的前提下仅用一年时间便扭转了2006年度零售市场低迷状态。

　　2007空调年度平均零售价格与整体销售同步增长的事实说明，目前国内重点空调企业已经将节能、环保、时尚等因素与高质量产品相结合，空调的整体质量水平在不断提高，同时，由于城乡居民收入的不断提高，消费者空调功能性需求已经排在购买因素的首位，低价策略已经在吸引购买方面失去明显作用，重点城市市场已经开始形成高质高价的消费潮流。

　　国家信息中心市场处处长蔡莹分析认为，这一方面是由于2007冷冻年度国内宏观经济环境良好，城镇居民收入不断提高，居住生活质量明显改善。另一方面是生产企业与流通渠道为扩大销售采取了系列行之有效的市场策略。

　　品牌集中度加强 “新四军团”形成

　　国家信息中心监测数据表明，参与市场竞争的空调品牌与2006年相比由52个减少到33个，19个品牌的销售量占有率低于0.01%，实际上已经被淘汰。而与2006冷冻年度相比，排行前25位品牌集中度则提高了0.06个百分点，排行前20位品牌提高1.30个百分点，排行前10位品牌提高5.76个百分点，排行前5的品牌提高5.29个百分点，呈现明显的高位集中态势。

　　同时根据中怡康统计数据显示，今年1—7月，海信空调与科龙空调的总体市场份额超过10%，成为第四个市场份额超过10%的空调家庭，海信科龙与格力、美的、海尔一道组成空调“新四军团”，市场份额总和达57.49%。据了解，去年以前，市场份额达10%的空调企业只有格力、美的、海尔3家，市场份额之和接近50%。自去年年终海信正式入主科龙后，海信空调与科龙空调在国内外市场上协同运作，效果显著，尤其是高端产品双双实现强劲增长，综合竞争力大增，市场份额总和一举超过10%，成为第四个市场份额超过10%的家族，推动空调行业进一步走向集中。

　　在空调行业的成长期，产生了以格力、美的、海尔为首的新主流品牌，在行业迈向高度成熟的过程中，海信、志高、奥克斯、三星、LG等挑战者均对三强宝座虎视眈眈，奥克斯在产能规划上暴露出其野心，2008年奥克斯在宁波、南昌两地的空调产能，预计将达到800万台。