白电争霸开启 中外企业搅动国内冰箱市场

　　2007年，中国冰箱行业出现前所未有的爆发式增长。无论是一、二级市场的多门、对开门高端冰箱，还是三、四级市场的中低端冰箱，卖场销售量大幅上扬，出现了供不应求的市场紧俏局面。据中国家电市场调查研究课题组的调查数据显示：2007年整个国内冰箱市场的增长为36.7%，其中一二级市场的冰箱内销增长约为10.46%，农村市场的需求增长在60%以上。2008年，在国内外各品牌的激烈竞争中，国内冰箱市场还将呈稳步的增长趋势。

　　观察市场，企业竞争日趋明朗化

　　目前，美的通过收购荣事达、华凌和小天鹅，组成了“美的白电系”，海信通过收购科龙、容声，再加上自有的海信品牌，已形成“海信科龙系”，长虹通过并购美菱进入白电行业，组成“长虹系”并成为综合性家电品牌。随着国内白电市场的整合，国内冰箱市场也初步形成海尔、美的系、海信科龙系、长虹系以及新飞为主的五大巨头。而整个冰箱市场也从原来的稳定格局出现了诸多的悬念，各大巨头将围绕未来市场的争夺所做一系列的措施，力争冰箱的高端市场的一席之地。

　　然而，为了赢得市场，各冰箱企业不断加强在技术研发方面的投入力度。海尔、美的、美菱等一线品牌的三门、对开门冰箱新品迭出；新飞借助高校的科研实力，产品先进的技术力量带动节能冰箱市场的发展，日前一款日耗电量仅为0.29度、名为“节能王”的新飞超级节能冰箱在全国大批量上市；美菱也扩大了其市场覆盖范围，在保证二、三级市场的同时向一级市场扩军，“雅典娜”系列升级版及日耗电0.27度的超级节能冰箱在全国范围内上市。

　　对此，家电研究专家陆刃波表示，作为国内家电企业，挺进高端冰箱市场获益更甚。一方面，在竞争已经白热化的情况下，高端市场的扩大无疑让企业看到了利益的新增长点。另一方面，在同行纷纷推出高端新品之时，企业如果没有自身的主打高端产品，就极有可能被边缘化，品牌也将面临淡出消费视野的可能，这是哪个主流品牌都不愿看到的。

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