“家电下乡”为何不被看好—

一大把网站家电圈持续关注家电下乡 ……
“家电下乡”，这个在一片利好声中破茧而出的政策，自2007年在扩大内需、促进农村市场消费等可见的利益背后，也不可避免地带来行业整合之痛。随着“家电下乡”的深入实施，问题暴露更严重。中标企业因为具有销售家电下乡产品的独家优势，资源必将向他们倾斜和集中，这将给当地其他企业带来不小的冲击。而对于农村市场的消费者，亦有不同的声音！　　一大把家电圈会将家电下乡不同角度的进展、对家电下乡分析评论，均做全面报道。将持续跟踪解读家电下乡为家电企业带来的机遇与压力！
	“家电下乡”推行，家电业正式进军“垂涎”已久的农村市场，但褒贬声不一。【家电下乡实施跟踪　调整中前行】【家电下乡在四川的进展及存在的问题】
	新一轮的“家电下乡”，家电企业获益程度不一，机遇与风险永远同在！【家电下乡政策23大疑问　财政部一一答复】【解读家电下乡对中小家电企业的影响】
	“家电下乡”在执行的过程中遇到了很多的问题，需要家电人携手解决！【大话下乡第1期第2期第3期第4期第5期第6期】【家电下乡细则：补贴最快5天到账】
	“家电下乡”正式执行过程中，中标企业几家欢乐几家愁！【家电下乡2009上半年业绩出炉】【家电下乡中标企业如何使产品顺利下乡】

全面认识家电下乡

家电下乡里程碑

[2007年12月01日]　财务部、商务部启动家电下乡，山东、河南、四川三省为首批试点地区。
[2008年01月17日]　四川“家电下乡”试点工作正式启动，家电下乡活动将持续到5月31日结束。
[2008年1月21日]　商务部和财政部联合发文启用“家电下乡”标识，2月1日后试点产品必须使用。
[2008年10月31日]　试点省份扩展到14个省市，家电下乡产品新增洗衣机。
[2008年12月1日]　“家电下乡”在全国全面推广，各地实施时间统一暂定为四年。
[2008年12月31日]　摩托车、电脑、热水器和空调列入家电下乡政策补贴范围。
[2009年2月1日]　家电下乡在原来14个省市的基础上，开始向全国推广。
[2009年12月25日]　财政部首次证实将大幅提高家电下乡产品最高限价。
[2010年3月29]　财政部和商务部日前印发了《新增家电下乡补贴品种实施方案》。

政府为何如此大力推广家电下乡？

在2008年的最后一天，中国政府网发布公告，从2009年2月1日起将家电下乡推广到全国，各地实施时间统一暂定为4年。
　　连续4年在全国农村对彩电、冰箱、洗衣机、手机四类农民需求量大的产品实施“家电下乡”，可实现家电下乡产品销售近4.8亿台，累计可拉动消费9200亿元。
　　扩大“家电下乡”，将使家电企业在出口不利的情况下，及时调整企业经营策略，促进家电市场及消费需求的良性发展。面对世界金融危机给我国经济运行带来的挑战，在全国范围内推广家电下乡，对农民购买家电实行财政补贴，是我国扩大内需尤其是挖掘农村消费市场潜力、缓解家电行业困境、确保经济平稳较快发展的一项重要措施。［详细］

家电下乡　为何有农民不买账　甚至还皱眉?

一是即使优惠也没有钱买，二是即使买得起也用不起，三是怕上当受骗，四是暂时不需要。
　　这话怎说呢？农民有教训，电视机买回来，结果收不到台，地方台转播即有线电视要收费，一年一两百块，加上电费和维修费等乃是不小开支，特别坏了还找不到维修点，必须抬到城里去修，开机费就是50，还有零件费，经常是敲竹杠乱收费。更是农民买到的往往是几手货，处理品，经常坏，甚至爆炸，厂家欺负农民兄弟。[详细]

家电下乡最新动态

从农民的视角看“家电下乡”

消费能力：试想一下，处于贫困线甚至赤贫的农民有能力去消费吗？有心情去购买家电吗？所以，9200多亿消费总额的对象是有经济实力和消费需求的农民？[详细]

价格对比：市场上家电的价格不时下调，尤其节假日商家搞活动同类的家电价格已经远远低于下乡家电的价格，你让农民怎么选择？[详细]

【2009年家电下乡】　家电下乡上半年业绩出炉几家欢喜几家愁

　　7月21日，商务部首次对外公布了“家电下乡”政策全面实施半年以来的首份销售业绩之后，围绕在这份业绩报表背后的故事和情节被越来越多的描述和展示出来。中小企业农村拓展的难处与无奈，经销商销售中标家电的不乐意与麻烦，消费者购买中标家电的希望与失落。[详细]
[家电下乡半年报喜人下半年前景不明][家电下乡半年报中小企业发展前景有招]

·家电下乡“两极分化”折射出什么？

·家电下乡政策：操作执行力度待加强

2009年7月21日商务部公布全国家电下乡销售情况统计(2009年1-6月份)

　　在商务部公布的2009年上半年家电下乡销售业绩中，冰箱、彩电、洗衣机成为最大的赢家，销售额占总体的比例分别达到了68.5%、13.72%、10.13%。对此，有业内人士指出，主要是冰箱、彩电、手机、洗衣机等4类产品的下乡启动早，于2008年就实施，获得了市场先机。
【全国家电下乡各省份销售情况统计(2009年1-6月份)】四川、山东、河南位列三甲[详细]
【全国家电下乡各生产企业销售情况统计(2009年1-6月份)】海尔、美菱、新飞占鳌头[详细]
【全国家电下乡各类产品销售情况统计(2009年1-6月份)】冰箱、彩电、洗衣机最受欢迎[详细]　
【全国家电下乡产品1-6月份销售总量情况统计】销量愈来愈佳逐月攀升[详细]
【全国家电下乡产品类分企业销售情况统计】冰箱、彩电、手机、洗衣机、计算机、空调、热水器、微波炉、电磁炉

中标家电企业：产品下乡为何难

1、中标家电企业竟然不达标

　有记者针对家电下乡中标企业情况进行过一次调查，发现甚至有企业在没有取得商标授权的情况下也成功取得家电下乡资格。

2、受制于流通渠道

　一些中标家电下乡企业因为没有找到合适的销售商，产品无法下乡，不少中标企业仍在观望之中。【详细】

3、企业无法按中标的价格生产销售产品

　很多家电企业在当时投标时，为了能够中标，申报的价格非常低，这就导致了在以后的家电下乡过程中...【详细】

支招：企业如何让产品顺利下乡

1、中标家电企业首先应自我规范

2、抓家电产品质量是基础

3、打通经销商脉络

4、下乡产品应更符合农民需求

5、产品下乡请带上“售后”服务

【2007年家电下乡】　家电下乡为何如此不被看好？

　　2007年底，当家电业“垂涎”已久的农村市场终于“破冰”，在网上却遭到很多人反对，这就说明这项政策不符合实际，不太顺应民心。事实上，“家电下乡”补贴资金不是到了农民手上，而是补贴企业，按产品销售价格的13％予以补贴。一旦农民对这项补贴不看好，“家电下乡”到时就可能遭遇冷场。
　 [家电下乡试点为什么首选山东、河南和四川][“家电下乡”为何不被看好？]

·家电下乡冲击中小家电企业生存

·大批中小企业倒闭家电业欲“以内补外”

2007年12月21日家电下乡四类产品发布首批中标公告

　　此次招标，财政部经济建设司、商务部综合司共同委托中国电子进出口总公司以公开招标的形式，邀请全国的符合资质要求的供应商工参与投标。从公布的中标结果来看，海尔无疑是最大的赢家。
【家电下乡　彩电首批中标公告】TCL、海尔、长虹、海信、康佳、创维 -RGB六家企业中标[详细]
【家电下乡　手机首批中标公告】海尔、长虹、海信、夏新、恒基伟业、天津三星6家企业中标[详细]
【家电下乡　冰箱首批中标公告】海尔、康佳、星星、澳柯玛、美菱、白雪、海信、新飞8家企业中标 [详细]　
【家电下乡　冷柜首批中标公告】海尔、星星、澳柯玛、美菱白雪、河南新飞6家企业中标[详细]

“家电下乡”惹争议　为何不被看好？
政府初衷：政府说家电下乡旨在惠家		社会声音质疑频频：实质是帮企而非惠农
“家电下乡”实施的最初，政府强调的重点在于惠农、在于扶持农村建设、在于改善农民生活……总之出发点是为农民兄弟的幸福生活着想…… [详细]		“家电下乡”，既可转移出口能力，减少贸易顺差，又可消过剩产能，这么说来“家电下乡”最大的受惠者应当是企业而非农民……[详细]
1、持续加大对“三农”的财政投入		家电下乡：究竟是惠农还是帮企？
2、家电下乡加快农村家电消费启动的速度		“家电下乡”补贴恰恰补贴不到穷人
3、家电产业进军农村家电市场的战略布置		缺乏农民利益视角的“家电下乡”走不远

家电下乡了企业如何在农村市场赚钱

　如何赢得“家电下乡”采购大单

　　最简单的办法就是熟读两法结合农村市场的需求开发相应的产品[详细]

　适应乡土风情　家电下乡促销方可见效

　　农村市场与城市市场不同，它具有非常明显的分散性，地域差异非常明显。[详细]

　市场趋饱和家电下乡要跨四重门槛

　　是农村市场的特点为家电下乡设置了种种门槛，能否跨越关乎我国家电产业的未来[详细]

专家看“家电下乡”

比起小品牌来说，知名企业的品质和售后服务更有保障，在中标产品降价13%的情况下，会吸引经销渠道乐于推销该类产品。因此对行业一线品牌来说，更有利于抢占市场份额。

　——【中国家电协会副秘书长姜风】

“家电下乡”至少从政策层面上是一种支持。但对于众多企业而言，拓展农村市场的道路并不只局限于政府招投项目。[详细]

　——【家电业专家沈闻涧】

2008年，三四级市场的启动增长速度或会超出预期，将成为今年扩大内需的主角。家电产业本来就是高度市场化产业，国家通过行政手段推进家电产品下乡，确有揠苗助长之嫌。那些中小型家电企业将何去何从？他们真的已经被市场经济的客观规律所淘汰了吗？

　——专家的担忧

?我们不得不承认农村消费者现实性，对于不需要的家用电器，即使价格再低，他的购买欲望也不会轻易爆发，因为生存问题才是首位的。

　——洪仕斌

更多>>网友声音

家电下乡扩大内需，为什么没有小家电？

——【大宝小爱】

“家电下乡”都有什么商机？

在政府的层面，补贴农民买家电，既能体现政府对农民的关怀，也能转移出口能力，减少贸易顺差和贸易摩擦，更能扩大内需，促进经济可持续快速发展。
　　但是欣喜之余，有五个问题需要引起大家的注意 [详细]

【2008年家电下乡】橄榄枝伸向中小企业几家欢喜几家忧

大规模的“家电下乡”启动以来，政策支持的力度和广度都今非夕比，家电行业中的优势企业，特别是中标多类产品的企业将明显受益。而当无数在这天之前连业内同行都倍感陌生的品牌中标时，我们应该能明显感觉到此项政策对于中小企业的眷顾。虽然来自家电行业内部的竞争压力却不容忽视，但我们终究还是欣喜地看到政府亦为为中小企业供应商打开希望之门。

中标中小企业知名度迅速提高

与2007年的“家电下乡”最大的不同是，此次中标名单中我们可以看到诸多之前只活跃在区域市场的家电品牌。于消费者而言更是如此，都是通过此次家电下乡的活动才知道了这些不曾出现在央视广告中的家电品牌。这对二三线品牌来说是一次非常好的品牌推广，同时也提高了自身的品牌形象，对以后的扩大与发展提供了一个良好的平台。

·“家电下乡”阳光普照　中小企业受鼓舞

·“家电下乡”施行　大品牌蚕食内需市场

二三线品牌把握良机扩大竞争力

过去，国内的家电品牌虽然很多，但真正能深入农村的并不多。在本轮“家电下乡”推广项目招标中，中标中小企业将大幅加速在三四级市场的开拓速度，也将对公司业绩的提升产生直接的促进作用。对于制造商和消费者是双赢的结果。而对这些二三线品牌的企业而言对竞争力的提升是毋庸质疑的！

借助政策的力量巧妙切入农村市场

此次家电下乡的招标，范围和种类都有所扩大，许多中小企业入围，这让他们可以借家电下乡的政策拉动，充分利用大企业前期投入建设的一些渠道、网络、售后服务等资源平台，巧妙切入农村市场。再根据自身的特点，针对不同消费者需求和文化差异做好宣传，以后的发展前景会比较乐观。[详细] [评论]

·从新一轮“家电下乡”看开拓农村市场

·家电下乡带来机遇：谁能吃到新“奶酪”

同行声音

拥有近8亿人口的农村消费市场，已经成为扩大内需的重要着力点。对于家电行业而言，由国家商务部和财政部联合推进的“家电下乡”工程已成为一剂良药。

　——【春兰进出口公司总经理冯斌】

家电下乡可谓是一举两得。不便有效的保护了国内家电厂商，同时使“山寨”产品的价格优势不复存在。[详细]

　-----【网友 sunny.happy】

“家电下乡”中标企业名单

更多>>结语

机遇只惠顾有准备的人！

农村消费市场持续低迷，一度被人们戏称为“一锅烧不开的温水”，由来已久的“刺激内需”的政策，一直试图寻找一个新的市场突破点。如今在各项利好政策的推动下，这锅“ 温水”正明显升温，而“家电下乡”无疑又添了一把柴。
　　当家电业的冬天出现如此暖意时，做为行业主力军的中小型家电企业命运却大不同，终究，机会只给有准备的人！

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本期责编：栎飞

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家电下乡里程碑

政府为何如此大力推广家电下乡？

家电下乡 为何有农民不买账 甚至还皱眉?

2009年7月21日 商务部公布全国家电下乡销售情况统计(2009年1-6月份)

2007年12月21日 家电下乡四类产品发布首批中标公告

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家电下 乡扩大内需，为什么没有小家电？