由于世界经济面临美国次贷危机引发的经济增长放缓的趋势，人民币不断升值也将出口成本不断提高，这些都给家电产品的出口增长带来较大的不确定性。 国内市场方面，北京奥运带来的家电内需的提升不可小看，其中平板电视等视听行业受益最大。 同时，在三四级市场上，由国家商务部和财政部发起的“家电下乡”运动，更是撬动了我国农村市场2300多亿元的销售规模。

　　家电转移的浪潮可能为今年国内市场带来了更多的“狼”，家电业整合洗牌将加剧。家电产业的收购和兼并在2008年仍会持续去年的状态，在长虹入主华意压缩后，在美的与小天鹅的“绯闻”没扯清之前，在彩电企业力图向上游拓展之时，家电业的重组兼并依旧是“新话题”。 专家建议，资本运作别离主业太远了，靠短期的资本投资，炒地产、炒股票等方式，并不能实现企业业绩的长久发展。

　　伴随着近两年来家电连锁巨鳄之间的整合合并的逐步升级，家电大卖场布局趋于稳定，家电渠道开始从追求“跑马圈地”的规模效益向“追求单店效益提升”回归，厂商博弈也逐渐趋于平衡。国内家电连锁的渠道模式已从过去的快速发展甚至有些混乱的状态，过渡到目前稳定发展的阶段。与此同时，家电厂家在自建渠道上也有不少动作，显示出了他们希望在与连锁卖场的博弈中寻求更大空间的努力。

　　除了北京奥运商机外，今年最令家电行业感到振奋的是国家的“家电下乡”政策。据财政部经济建设司、商务部综合司联合发布的《家电下乡试点产品(电冰箱)项目招标文件》显示，财政部、商务部决定于2007年12月至2008年5月在山东、河南和四川三省开展家电下乡试点工作。

　　此次“家电下乡”试点主要选择彩电、电冰箱(冰柜)、手机三类产品。试点地区农民只要购买指定产品，即可获得中央和地方财政以直补方式提供补贴，补贴金额约为售价的13%。

　　由商务部制作的“家电下乡信息管理系统”显示，目前已有15家生产企业的197个型号产品和21家流通企业中标。根据试点地区的农民消费水平，彩电单价将不超过1500元、电冰箱(含冰柜)单价将不超过2000元、手机单价将不超过1000元。目前，该政策已在试点城市全面展开，2008年底前可望在全国铺开。相比城市市场，农村家电市场潜力巨大，2008年，以县乡为主的中国三、四级家电市场容量有望达2300多亿元。同时国内企业也绝不能丢掉一、二级市场，避免外资品牌乘机发力，导致国产品牌优势的彻底丧失。

　　伴随着国家“家电下乡”等政策的实施和推广，2008年，三四级市场的启动增长速度或会超出预期，将成为今年扩大内需的主角。国内消费的支撑可抵消出口增速下降的影响，预计未来较长一段时期内，家电行业的销售收入增长幅度将在15%以上。随着试点的展开，“家电下乡”的范围将会扩大，不会仅限于目前的三种产品。届时，电脑、空调、数码等一系列家电产品都有望随着“家电下乡”的推行而进入农村市场，家电下乡产品的档次也会进行调整。同时，入选“家电下乡”的企业也将会更多，甚至外资品牌也有一定的机会。