家电大佬们爱上了“白小姐”
评论:08白电行业前景依然看好

  “白小姐”生在豪门、亭亭玉立,每个家电业内人士见到她的人,都忍不住垂涎三尺。但是一般的人也不敢贸然与她接触。“白小姐”其实只是一个拟人手法的比喻而已,其实她在业内有一个响当当的名字——“白色家电”。她在家电行业大佬们的心中可谓“摇钱之树”,每一位“有家有妻”的家电大佬们,都被她迷人的特质所吸引,纷纷向她示爱,并且都表出了诚意,付出了行动。当然“白小姐”也不是滥情之人,她最终只能把自己托付给一个人,那么这个人究竟会是谁?我们也不太清楚,我们只能从现在家电大佬们的行动中看看家电大佬们与“白小姐”的关系到了一个什么样的程度。

 美的:最有实力的竞争者。 成功指数★★★★☆
美的基地效果图
  美的收购小天鹅后,在空调、冰箱、洗衣机上均具备强劲实力和品牌优势,随着白电布局的完成,美的成为最具有与其他竞争对手抗衡的实力。羽翼丰满的他此时已经成为国内最接近海尔大白电的企业,但是否能得到白电市场,美的的能力仍待考量,业界对美的提出的疑惑集中在多品牌运作上,如果各品牌产品及定位划分不清,通过收购得来的企业在文化及人事上又起冲突,这些势必会成为美的体内的毒瘤,也许现在风光无限,但谁也无法预测疾病会在哪一天爆发,美的最近动作频繁,步伐是否过快,资金是否充裕,支持者是否看好,都是个谜。
 美的旗下品牌
旗下品牌 产品类别
美的 空调/冰箱/洗衣机
华凌 冰箱/空调
荣事达 洗衣机/冰箱/空调
小天鹅 洗衣机
 美的白电计划
  美的计划:2010年总产值超过1000亿;其中空调产能2008年达到2000万台;2010年合肥基地园区冰箱生产线全部投产后达到1000万;2010年合肥基地园区洗衣机生产线全部投产后达到800万台;在上游方面美的已经具有自己的空调压缩机、洗衣机电机生产线,目前正在筹建冰箱压缩机生产线。
美的集团规划:2010年冲击世界500强
透过美的吃“天鹅”看家电业频繁并购的背后
 海信:整合优势凸显。 成功指数★★★★☆
海信基地效果图
  从品牌层面看,海信是国内惟一一家拥有海信、科龙、容声三个“中国驰名商标”,拥有“海信空调、海信冰箱、科龙空调、容声冰箱”四个“中国名牌产品”;惠而浦是全球最大的白色家电制造商,在全球具有巨大的市场号召力。它们依据不同的产品技术、功能和个性,分别定位于不同的消费群体,能够最大限度地渗入每一个市场的缝隙。双方组建合资公司,将有利于借助各自的市场渠道资源,迅速扩大市场份额。拥有海信、科龙、容声、惠而浦四大品牌的海信科龙资源整合优势正日益突显。
 海信旗下品牌
旗下品牌 产品类别
海信 空调/冰箱/洗衣机
科龙 空调
容声 冰箱
惠而浦 洗衣机
 海信白电计划
  海信计划:2010年总产值上千亿的目标;2008年空调总体销量同比增长30%及“百万变频空调”工程,年产900万套空调;2008年冰箱总体销量同比增长20%;年产1000万台冰箱、70万台冷柜;现阶段合资公司规划产能分别是洗衣机达到200万台,高端大容量冰箱100万台以上。
“联姻”惠而浦 海信国际化迈出重要一步
海信惠尔浦强强携手 斥9亿重划全球白电图
 长虹:白电品牌建设还需时日。 成功指数★★☆☆☆
长虹总部
  长虹欲将空调业务注入美菱电器,全力把美菱电器打造成四川长虹的白电旗舰。长虹这个品牌在彩电领域的地位无可挑剔,但其在白电领域的品牌建设却有待时日,长虹空调虽然在营销方面倍受同行关注,但在品牌认知及产能规模上尚属于第三梯队。旗下美菱主攻冰箱,被长虹收购后逐渐摆脱了顾雏军的阴影,品牌地位回归,最近受益家电下乡,在冰箱上有不错的表现。借助美菱的品牌拉动长虹在白电的地位,似乎是明智之举,美菱冰箱看似长虹的王牌,但空调方面长虹需要下大工夫,洗衣机方面尚无建树,所以要多多考虑自身的白电基础了。
 长虹旗下品牌
旗下品牌 产品类别
长虹 空调
美菱 冰箱
华意压缩 白电上游
 长虹白电计划
  长虹计划:跻身白电第一集团军;2008冷冻年度空调的销售目标为实现销量150万台;08年合肥美菱产业工业园全面建成后,美菱将拥有10条生产线,将成为亚洲单体最大的单班400万台年产能的冰箱制造基地;华意压缩主要为长虹旗下美菱电器的冰箱产品提供配套。
看长虹灾难时期的危机管理——专题
 TCL:忙于摘帽被赶超。 成功指数★☆☆☆☆
TCL总部效果图
  TCL对家电行业这些事是具有远见,但实施的过程确是如此混乱与艰难,他是最早一批与白电打交道的大佬之一,与东芝合作,从竞争对手那挖角,几年前TCL对占领白电市场还胸有成竹。与美的、海信、长虹通过收购某一产品的佼佼者来弥补自己的短板做法不同,TCL更愿意通过自身投入来运作白电,不过这种做法在品牌上的推进速度明显要落后于美的、海信与长虹。加之TCL最近一直急于摘掉ST的帽子,业界对其的关注也聚焦于此,反而使得TCL的优势渐渐被竞争对手们弱化。
 TCL白电情况
品牌 产品类别
TCL 空调
TCL 冰箱
TCL 洗衣机
瑞智压缩机 白电上游
 TCL计划
  TCL预期:2008年,成本的上升和产能的急剧扩大加速了行业的洗牌和优胜劣汰,市场份额将进一步向少数品牌集中,TCL的家电产业面临更为巨大的挑战。未来空调市场将进入小幅稳定增长期,商用、外销将成为增长重点,产品也将朝着更加节能、舒适、健康、环保与易用方面发展。因此家电的国际化战略要加大对EM市场的开拓,加大对TCL品牌客户的建设投入,同时研发资源向商用产品、环保型的新冷媒产品倾斜。
 康佳:迟到的跟风者。 成功指数☆☆☆☆☆
康佳冰箱洗衣机
  除美的外,对白电蛋糕最热情最高调的唯属康佳了,不过在我们分别列出美的、海信、长虹、TCL在白电方面的一些数据后会发现,这四者无论目前在白电如何,或多或少都有着自己的优势。而康佳这些年的发展来看,似乎追求白电成为一种跟风的行为。有些情急之下的冒进,也有些盲目。因为一直以来,康佳在白电方面并无可圈点的作为,也没有令人信服的基础,康佳的白电宣言被业界看成是迟到的报告,而迟到的人又能如何呢,我们拭目以待。
 康佳白电情况
品牌 产品类别
康佳 冰箱
康佳 洗衣机
 康佳计划
  康佳预期:康佳在白电业务方面的销售增长,主要原因有三点,一是白电市场本身在增长;二是农村需求提速,而康佳目前的白电以三四级市场为主,能够得到很快发展;三是康佳的网络互用,康佳在全国的上万家彩电营销网点可以为白电所用,白电的销售反过来又可以摊薄彩电渠道成本。
 编辑点评
  美的,无庸置疑在空调的地位已经奠定了相当的基础,加之小天鹅的归入和华凌问题的解决,在洗衣机和冰箱方面是如虎添翼;海信有科龙的白电大盘做底,科龙的问题正逐渐向好的方向转化,拥有海信、科龙、容声、惠而浦四大品牌的海信科龙资源整合优势正日益突显;长虹把持着美菱这块冰箱的绝好资源,另外还掌握华意压缩,这些都成为业界看好长虹白电的理由;TCL虽然目前比较被动,但早几年的布局打得比较好,相对来说还有些基础。而康佳这些年的发展来看,做白电成为一种跟风的行为。最后究竟谁能将“白小姐”拥入怀中,让我们拭目以待。
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