国美南粤战略布局初成 家电市场格局被打破

　　近日，广州国美借“百店大庆”之际协同珠三角区域：佛山、肇庆、清远、茂名等地与消费者展开互动，共同举办万人百宴待客、宴请广大消费者。回顾广州国美发展历程，东山店的开业宣告国美在南粤市场战略布局的初步形成。

　　2002年4月，广州国美电器有限公司顺利组建，经过几个月的紧张筹备，2002年10月19日，国美在广州的第一家门店(也是广东省第一店)——东山口商城火爆开业。

　　据广州国美总经理介绍，国美东山口店开业，羊城市民反应强烈，甚至有市民通宵排队买超低特价机。该店的开业以拉低当时家电市场15%的“低价旋风”刮遍羊城，仅开业三天就取得3000多万的销售业绩。

　　而随着国美进驻广州市场，原来平静的华南家电市场格局也被突然打破。据了解，2002年以前，广州的家电消费集中在百货业和中小家电经营商户身上，缺少专业的销售服务和全品类多品牌经营的家电大卖场。广东一直以来都是中国最重要的家电制造中心之一，在珠三角几个城市里就汇集了TCL、康佳、创维、美的、科龙、格兰仕、格力等全国知名家电企业，但在家电终端渠道企业方面，广东却没有相应的卖场品牌。众所周知，如果没有规模效应，将难以赢得谈判的资本，难以赢得厂家的价格支持。而消费者在选择产品时，除了寻找知名的厂家品牌，也会寻找知名的流通品牌，渠道更新整合迫在眉睫。

　　业内人士认为，国美在广州立足的同时，也是华南家电渠道变革的开始，给一些中等的电器商形成极大的冲击。（编辑　高亮）