撬动农村家电市场尚缺哪些杠杆？

　　12月7日，财政部经济建设司、商务部综合司共同发起的“家电下乡试点”产品采购工作进入最终评审阶段，对冰箱、冰柜、彩电、手机四类产品，分四个项目进行采购。农村家电市场的广阔前景有目共睹——2006年农村居民人均收入为3587元，人均消费支出为2829元，农村居民家电拥有率远比城镇居民低得多。而 要挖掘这块市场却非易事，当前最大的障碍就是渠道建设和产品配送的欠缺。

　　家电业“垂涎”已久的农村市场，终于有了“破冰”的迹象。12月7日，财政部经济建设司、商务部综合司共同发起的“家电下乡试点”产品采购工作进入最终评审阶段。

　　此前，两部委共同委托中国电子进出口总公司以公开招标的形式，邀请全国符合资质要求的供应商参与投标。其中包括冰箱、冰柜、彩电、手机四类产品，并分四个项目进行采购。按照计划，采购的产品将在今年12月至明年5月投放于山东、河南、四川三个省份的农村市场。

　　为了真正“撬动”农村市场，政府将以直接补贴的形式给予一定的支持，补贴标准为家电产品销售价格的13%%。其中，中央财政负担80%%，地方财政负担20%%。试点补贴的对象是具有农业户口的所有人员，但每户每类试点补贴产品购买数量不得超过2台（件）。

　　由于此事可能对中国家电业产生意义深远的影响，业界的关注度也颇为高涨。一旦试点取得成功，意味着9亿人口的农村市场拉开大幕，这对产能巨大的家电业来说，无疑是一个“福音”。但是，农村的分散性和地域的广阔性，给这项工作带来的挑战也空前巨大。在绝大多数农村尚不具备流通渠道和服务网点的情况下，如何保障产品顺利配送？如何保障售后服务不打折扣？这些疑问成了“下乡工程”能否成功的关键。