品牌、环保未来趋势

　　《电器》：虽然出口强势不减，但是中国家电产品在国际市场上缺乏自有品牌的总体情况似乎没有太大的改变。

　　于治璞：自有品牌仍然欠缺的确是中国家电企业应该注意的，不过，这也不是一朝一夕能解决的问题。树立一个品牌需要的投入是很大的，渠道、品牌宣传、售后服务网络建设等，不同国家和区域市场的监管标准不同，消费习惯更是千差万别，对这些准则和差异的适应，不是投入一两千万元就能见效果的。特别是大家电出口增多后，产品的售后服务体系比小家电产品要更为复杂。不过，从长远看，自有品牌出口之路还是必须要走的。今后，一方面需要企业加大力度，另一方面也需要国家给予政策上的扶持。

　　《电器》：有一个问题很令人好奇，为什么欧盟WEEE和RoHS指令等环保壁垒对中国家电出口的影响并没有想象中那么大？

　　于治璞：现阶段，中国出口欧盟市场的家电产品规模依然较大，但是不能放松对欧洲环保指令的警惕，特别是一系列新的环保指令带来的后续影响。

　　由于WEEE和RoHS指令的落实牵扯到欧盟当地经销商的利益，所以现在进展得很缓慢，现在指令的实施也并不严格。但是，要认识到，环保政策就像当年的ODS物质替代政策一样——1985年前后，很多人都认为CFC物质是无法完全禁止的，但是现在已经完全替代了。所以，环保政策的全面落实和严格执行是无法回避的趋势，迟早都要实现。而且，除了WEEE和RoHS指令，更应该警惕的是EuP指令，它对产品的环保设计提出了更高的要求。比如，产品必须使用统一规格的螺钉，以便于回收拆解。这些规定一旦落实，会对出口产品成本带来更大的影响。