中国彩电业救命稻草在谁手中？

　　中国企业在行动

　　中国电子商会、中国家电市场联合调查研究课题组最近发布的《2008年一季度中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》显示，一季度索尼、三星、夏普、东芝等主流外资品牌销量份额已超过50%。而国外品牌凌厉的价格攻势是建立对液晶模组的控制上，三星、LG、夏普、索尼等企业既是液晶模组全球供应商又是整机生产商，在中国市场上与中国彩电企业针锋相对。“向上游拓展已经成为国产彩电业继续生存的唯一路径”，中国电子商会副秘书长、家电资深专家陆刃波认为。

　　在此背景下，不甘寄人篱下的中国彩电企业以海信海尔长虹为先锋，整合上游技术资源，海信投产液晶模组，长虹上马等离子屏。海尔进军高清，研发完全具有自主知识产权的数字电视核心芯片“爱国者”，销量已经突破1500万片，掌握了数字电视的核心，其高清流媒体电视拥有16项国家专利技术，拥有自主知识产权。

　　我们看到，2008年4月27日海信电器(600060.SH)4月20日已经开始在液晶模组领域加码。海信电器总经理刘洪新宣布其液晶模组二期工程将于今年7月正式投产建设，届时海信液晶模组工程年产可达150万片，如果再加上明年开工的两条生产线，到2010年整体年产能将达到300万片。刘洪新介绍，海信液晶模组产品从在成本上将比国外企业低10%，整机成本也可以降低5%~6%。而“国内彩电业平均利润率在2%~3%左右。

　　四川长虹也宣布由长虹制造的第一块中国制造的等离子屏将在今年7月下线。五一促销又是新的一轮价格争斗，长虹推37英寸等离子电视不惜零利润。从2008年4月2日起全线下调等离子电视销售价格，试图抢夺流失的等离子电视市场份额。长虹本周起已经开始在国内市场首家推出37英寸等离子电视，零售价仅6999元。长虹从昨日起还将一款50英寸等离子电视零售价下调至9999元，将一款42英寸等离子电视下调至6999元，将一款32英寸等离子电视下调至4590元。长虹此次推出的37英寸等离子电视的屏来自于松下日本等离子屏工厂，图像分辨率为1024×720。业内人士分析销售37英寸等离子电视根本没有利润。

　　外资一向擅长将中国企业当小白鼠使用，松下在中国市场一直打高端牌追求高利润，目前国内37英寸等离子市场前景不明朗，松下先将屏销售给国产厂家，让国产厂家先行“市场探路”，并且因为海信近期向市场推送37英寸平板，考虑牵制，松下对长虹供应37英寸屏。假如销售状况良好，松下势必大举进攻。

　　长虹斥资60亿元建设的等离子屏生产线，现已全面进入设备安装调试阶段，预计今年北京奥运会之前第一批长虹等离子屏将下线，届时，长虹将在等离子产业链拥有话语权。长虹此翻降价正是为新屏下线做准备，为获取更多市场份额如此一搏，为7月份自产屏资源投产做准备。

　　奥运会期间，观众对于奥运会节目收视质量的要求，决定了2008年中国彩电市场尤其是平板电视消费将呈现井喷之势。分析师詹姆斯·金(James Kim)上月预计，2008年全球液晶电视销量将增长37%。在此之前，他曾预计2008年全球液晶电视销量将增长29%。第三方调查公司中怡康此前曾预测2008年彩电市场总量3734万台，较2007年台数增加200万台，其中的增量主要是平板电视，平板电视的市场总量将达1150万台，递增幅度为55％。不过，苏宁电器认为，根据2007年前三个季度和十一黄金周的销售分析，平板电视递增幅度将近100％，2008年平板市场将超会出预期，有望达到1500万台。2008是奥运年，更将是彩电的丰收年。根据以往的经验，在全球范围内奥运会将掀起彩电消费的高潮。中国40英寸以上的大型机份额将超过40％，成为今后市场的主流。

　　市场空间和利润空间尚有拓展机会，对中国企业而言，能否抓住机会翻身成为一次考验。国内其他家电生产企业，TCL，创维等均宣布进军液晶模组生产，但后续发展似乎并不乐观。此前，海信电器计划通过增发筹集10.02亿元资金，7亿元用于电视液晶模组加工项目，但未获得证监会批准，这是继TCL定向增发投建模组项目之后，又被否决的融资投建液晶模组方案。“未获增发不会因此影响液晶模组工程进展。海信电器资金没有问题。”刘洪新说。