评论：粤系家电企业“口水战”背后

　　广东家电企业之间的“口水战”在业内早已闻名遐迩，从昔日喧嚣一时的“两万之争”到如今缤纷嘈杂的“美格之争”，从热水器能效，到空调静音，再到微波炉市场指标的统计，企业间口沫纷飞、似雨如瀑、不亦乐乎的争论无不令人叹为观止。这种漫天飞舞、无所不在的口水战俨然已经成了粤系家电企业的一种现象和文化。

　　最早“口水战”出现于民主国家学者之间的学术争论，这种争论没有正义与非正义之分，旨在通过交流、探讨，表达对虚伪现实真实性的推动。

　　然而，如今出现在广东企业之间的“口水战”，几乎毫无学术争论的成分，也无真实性推动的初衷，相反，商业性、功利性的味道更浓厚。说实话，从内心而言，企业间的口水战应该是反感多于喜欢。因为，几乎每次口水战都以不了了之来收场，最终直接伤害最大的莫过于普通消费者。

　　最近关于微波炉“市场数据造假”一事，美的和格兰仕之间的“口水战”又大张旗鼓的上演了。暂且不论这一系列的“口水战史”孰是孰非，通过极品策略品牌营销策划机构对中国家电产业多年的观察研究，我们可以得出广东家电企业热衷“口水战”的几点深层次原因。