技术的发展正在改变世界、改变生活、改变我们的所能改变的一切：手机从通讯工具变成了智能移动终端、互联网从单纯的浏览阅读变成了高度智能的互动，而我们的电视则正在从模拟时代走向数字化时代。

　　与手机从模拟信号阶段进入数字信号阶段一样，模拟电视变成数字电视，其所改变的不仅仅是一种播放制式的改变，更是功能的提升、体验的变化、营销的变革以及所带来的一系列相应的冲击。

　　2004年是中国广播电视的数字化年和产业化年，中国开始全面推进有线电视从模拟向数字的整体转换。2008年中国全面推广地面数字电视，而到2015年将关闭模拟电视信号，在全国范围普及数字电视。数字电视的到来不仅逼使着历时不足百年的模拟电视走到尽头，也即将引发一场营销模式的大变革。

　　数字电视时代的机会与挑战

　　相比于模拟电视，数字电视在图像上更清晰、声音上更逼真，支持的业务也更多，所以其所带来的营销模式也大不相同。这对于广告主来说，既是机会也是挑战。

　　数字电视的全面崛起，已经使广告主的营销范围从家庭走向户外，首先是数字移动电视所带来的一系列冲击。据权威机构的资料分析，车载(公交)数字移动电视已成为投资商和广告主的新宠。报告显示2007年，移动电视的终端规模和营业收入都将得到极大的发展。与此同时，公交移动电视广告价值的凸现，也直接导致了中国广告市场的变局。随着市场容量的进一步放大，移动电视产业链各环节都蕴含巨大的投资机会，而数字移动电视、并购重组和奥运，将是2008年数字电视传媒业的三大核心投资主题。