2007年电动剃须刀主要品牌产品策略

字号显示:   2007-07-21 14:02:00  来源:一大把
 大把观察·家电  
往期回顾

  沧海笑,江湖浮沉随浪恩仇快意,当世格局早非旧日能比,几把“名刀”烟雨乱世之中淘尽浪涛。谁在搅局江山?谁在岿然不动?谁又在俯身下望,笑傲今朝?   
  四年前的剃须刀市场,飞利浦、松下、博朗三分天下,超人和飞科市场份额相加也不及松下,遑论高高在上的飞利浦;四年后,江湖大乱,在中怡康时代公司统计的2007年1~4月的市场零售量占有率中,飞科(11.37%)和超人(8.78%)竟然分居第二和第四,挑战飞利浦,似乎成了当下中国电动剃须刀市场的重要主题。

 飞利浦:谁与争锋?

男人好面子

  自1939年第一只飞利浦电动剃须刀诞生至今,飞利浦在电动剃须刀市场上的领导地位就没有动摇过。在日前发布的飞利浦电动剃须刀业绩时,飞利浦宣布连续六年成为中国电动剃须刀市场销量第一,而在全球,飞利浦已经累计销售了近5亿只电动剃须刀。对于超人集团在2006年告诏天下的“挑战飞利浦霸主”宣言,飞利浦并未作出回应,但迄今为止,飞利浦在中国市场的份额似乎并未受到影响,看来号令天下的“屠龙宝刀”至今还没有等来可以与之争锋的“倚天剑”……[详细]
【市场动作】飞利浦针对每个城市都定下新目标,并提供不同档次的产品 [详细]

【推荐产品】飞利浦在2007年推出的HQ9190产品拥有4100元的咋舌高价 [详细]
 松下:又见飞刀

松下:又见飞刀

  松下电动剃须刀在经历了2003年的大规模产品革新之后,迎来了高端产品在中国市场的热销。持续宣传的“全身水洗”、“高速马达”以及出众的外观设计也赢得了消费者的青睐。2006年松下剃须刀总销量550万只,其中70%是在中国市场销售。然而,相对于飞利浦在中国持续不断地深度分销,松下似乎显得比较谨慎,松下电工有关负责人也无法透露目前松下在中国市场覆盖的城市数量。
【市场动作】 松下在最近两年来固守高端,甚至在各媒体上也难觅踪影 [详细]

【产品推荐】 售价在3290元左右的ES8156N是松下今年主推的高端产品 [详细]
 博朗:失衡鸳鸯刀

博朗剃须刀:失衡鸳鸯刀

  经因为同属吉列集团,德国博朗与美国吉列的“手自一体”的组合被我们称为“鸳鸯刀”,但近年来,“鸳鸯刀”发展越来越不均衡,吉列越发势头强劲而博朗则越发沉默。这个秉承了德国机械优良工艺的全球著名品牌在中国市场竟显得格格不入。
【主打产品】 经过2006内部调整之后,开始将精力投向中国中低端市场 [详细]

【产品结构】 2007年主推的高端产品为Activator电动剃须系统的两款产品[详细]
 超人:过关斩将

超人:过关斩将

  与上述三把名刀相比少了些奇幻色彩的“青龙偃月刀”超人近年来高速发展,在海外市场过关斩将,如今其全球销量已经位居第四,底气十足。超人集团在2006年下半年闪亮了一次,在上海金茂大厦召开的2006超人品牌(中国)战略峰会上,连续九年位居电动剃须刀自主品牌销量首位的超人集团正式向电动剃须刀的全球老大飞利浦宣战。
【市场动作】 结合代理渠道、百货渠道和家电连锁渠道进行合理架构[详细]

【产品推荐】 售价在400元的SA829浮动三刀头是今年的主要形象产品[详细]
 出品:一大把家电频道  责编:砾飞     收藏
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