松下遭遇中国式尴尬 家电退市渐成风

　　通观松下家电军团，包括厨卫家电、空调、冰箱、手机等产品在国内市场频频濒临退市，甚至已经退市，不由使人怀疑松下的国内市场策略的正确性。强大的松下兵团兵败国内市场，很难用经营不善来形容。从八九十年代那个中国家电市场的强者，到今天一个没落的帝国，松下在中国的水土不服综合症的下一个目标也许就是等离子电视。

　　等离子尴尬的国内市场业绩

　　据松下财报显示，今年第二季度（07年4月到07年6月）松下平板电视的销售额为1860亿日元，比上年同期增长2％，但低于松下电器产业该季度5％增长的平均值。其中日本和美国市场销售额低于上年同期：日本的销售额比上年同期减少4％、降至571亿日元，北美同比减少5％、为443亿日元。而第二季度等离子电视的平均销售价格下滑了29%，与全球市场的价格下滑趋势平衡，同时，松下等离子电视首次出现收入下降，下降比例1%，为1289亿日元(约10.7亿美元)。

　　松下等离子的中国市场的销售状况也面临压力。据统计表明，松下等离子电视在国内等离子产品市场占有率自06年以来一直维持26-28％的市场份额。排在第二位的是另一家日本企业日立公司。但是今年六月日立公司等离子产品市场占有率首次达到30.5%，松下则依然维持是26.9%。而06年日立的市场占有率只有19％左右。

　　另一方面，上半年国内市场等离子对比液晶电视产品市场呈现明显颓势。统计表明2007年上半年国内市场液晶电视产量的同比增长率高达140％，销售量达到334万台，占总体彩电市场的18.7％，而销售额比重更是达到总体彩电市场的54％。同时传统CRT彩电销售量1427万台，下跌9.6％，占据市场销量79.9％，销售额占据彩电市场38％。等离子产品上半年实现销售数量25万台，同比下降46％，占市场总销售数量1.4％，销售金额上则占据彩电市场不足8％。

　　同时，2007年1-6月，国内彩电产量（包含出口）总值3835万台。与上年同期相比，CRT彩电的产量比重从77.1%下降了9.6个百分点，为67.5%；液晶电视的产量比重从19.3%提高了11.5个百分点，为30.8%。等离子电视产量比重从去年的3.6％下降到1.7％。

　　数据表明，国内彩电市场上，等离子产品已经严重边缘化。专家认为这主要是由于等离子产品不能覆盖占国内主要市场的40英寸以下产品线。同时大尺寸上，液晶电视在分辨率、亮度、重量等方面拥有更高的性能。这导致消费者和生产企业更愿意选择液晶电视作为传统CRT电视更新换代的替代产品，而不愿意选择等离子产品。市场对等离子产品的冷漠反过来进一步加剧消费者和厂家对等离子产品的不重视，使等离子产品不断被边缘化。

　　国内平板市场目前这种格局，对于主推等离子产品的企业，例如松下、日立则意味着更艰难的市场局面。而在上半年的后期，国内等离子市场的占有率，日立已经由后进者变成了先进者，市场占有率超过松下跃居第一位。

　　松下等离子退市成为一种担忧

　　国内市场，另一家国际彩电巨头，飞利浦在今年的秋季新品发布会上并没有展出任何针对国内市场的等离子电视新品。籍此业界纷纷猜测飞利浦对国内等离子市场的态度。而飞利浦消费电子(中国)彩电事业部总经理陆耀给出了“飞利浦没有退出等离子市场”但是“基本退出中国市场”的解释。陆耀称，飞利浦不在中国生产并销售等离子电视的原因是“中国市场90%都做液晶电视，并且消费者更喜欢液晶电视”。

　　目前国内市场对等离子产品依然在进行大规模投入的企业只有日立、松下、长虹、海信以及三星、LG等几家企业。其中尤数前四家投入力量最大。另一方面，索尼、东芝等传统的彩电巨头已经在全球市场放弃了等离子电视产品的研发和生产。这与松下单独押宝等离子市场的情形形成鲜明对比。

　　松下作为一家跻身世界制造业五百强企业前列的巨头公司，也是最早投资国内市场的日系企业之一，拥有着丰富的消费电子、电器产品。包括电冰箱、洗衣机、彩电、空调、电饭煲、吸尘器、微波炉、盒式收录机、VTR、DVD播放机、电话机等——几乎所有家电与AV设备都实现了国内本地生产。但是伴随着松下家电事业在国内扩张步伐的不仅有几乎最全面的产品线，也包含着最多的“退市”风波。

　　今年第二季度，即07-08财年第一季度，松下全球等离子业务营收首次出现1％的负增长。同时国内市场份额也在持续下降。据业界专家表示，消费电子产品，一旦一个技术类型下降至市场份额只占有5％以下，那么该类型产品即将面临告别大众市场的命运，而一个品牌某类产品的市场占有率低于5％则也是一个危险的退市警告。目前国内平板彩电市场，等离子的市场占有情况，销售数量是1.4％，销售金额不足8％。同时松下在国内彩电市场的销售数量所占比例也处于危险的境地。

　　松下旗下，那些曾在国内曾经红极一时的产品已经渐成神话。包括冰箱、微波炉、手机、热水器等等产品，都已经在淡出消费者的视野。无论官方还是第三方，几乎每年都能听闻松下旗下部分种类产品退市的消息。正是这种对国内市场的水土不服，不仅加强了松下等离子会何去何从的思考。松下的“退市风波”接下来会在哪里上演？