家电连锁商们为什么都喜欢频繁开会？

字号显示：大中小　　2007-10-30 16:59:00　　来源：沈闻涧博客

　　我一直很奇怪，为什么国美、苏宁等家电连锁商们都那么喜欢开会。

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每年，以这些家电连锁商为举办单位召开的各色会议不下十余场。有的叫家电高层峰会、家电高层会。有的叫空调峰会，有的叫彩电峰会，当然还有更多的冰洗、小家电峰会，甚至于跟家庭搭边的电脑峰会。

　　每次，这种会议的召开人员构成，也多是固定的，面孔可能会不同，但是社会角色绝对是固定的。总的来看，结构多是：家电连锁商代表+家电企业代表+政府相关职能部门代表+家电行业专家代表+各路媒体记者代表，大家相聚一堂，每一次都能找到新的话题、每一次对于家电连锁的“霸道”都是敢怒不敢言、每一次又都希望在媒体的镜头和文字中间有所表现。

　　这些会议，有的叫高端峰会，有的叫行业发展论坛，有的叫市场研讨会。虽然在内容和本质上，就是家电连锁商与上游供应商们的厂商联谊会。只不过，经过一层带有中立性、行业性的包装之后，这种会议的性质、档次、内容都更大一层。当然，作为主办单位的家电连锁商们，也可以通过这种会议包装，演绎了一出特色的“会议营销”。只不过，每个阶段、每次会议上，舞台上跳舞的主角面孔多不同。但是一年轮回下来，那些细心的观察者们还是能遇到那些多么熟悉的面孔。

　　后来发现，开会是一种很不错的私人聚会。家电厂商相融共生、其乐融融。行业专家更是锦上添花、画龙点睛。政府相关高官的出席更是增加了会议的地位和档次。这一切，经过媒体记者们的心灵手巧下演变一幅“家电商界和谐图”。

　　不过，开会是要花钱的。那些政府领导秘书们的打点、家电专家们的红包、记者们的车马费、会场的租赁费、所有参与人员的食宿费，加起来应该是一笔不小的开支。而这种开支的直接承担者是家电连锁商们。

　　家电连锁商们花这么多钱，请这么多人来捧场，到底能得什么？从经济学角度来看，它的投入产出比如何来平衡？企业举办的一场热热闹闹的聚会，不只是为了追求“爱慕虚荣”吧？这些才是问题的本质。

　　都说羊毛出在羊身上，不知道这些会议的羊毛又会出在谁的身上？

（编辑李君）

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