海尔预计今年全年净利润同比将增长50%以上；格力电器预计2007年全年净利润将比去年同期增长50%-100%；美的电器预计今年净利润将大增1-1.5倍，今年前三个季度共赚了近10亿元；科龙预计今年净利润增长将超过3倍；小天鹅的业绩更将同比增长5倍以上。

　　利润背后藏有瑕疵

　　事实上，今年年初各大白电上市公司公布的2006年年报和今年第一季度财报，就已经透露出其较强的赢利能力，当时第一季度的数据显示：主流白电上市公司净利润增长率均在20%以上。刚刚出笼的第三季度财报中的利润增长同样十分惹眼，比如格力电器净利润同比增长率为53.27%，青岛海尔的这一数据为90.03%，美的电器为144.56%，科龙电器为357.45%，小天鹅为511.83%等等。在此基础之上的预赢报告自然是要“更上一层楼”。

中国的家电企业如何在农村市场立足？

　　华泰证券研究院张洪道在接受《中国电子报》记者采访时特别强调了这一数据，并对此做了说明：“白电上市公司净利润普遍增长，一方面还是因为过去的基数较低。”据记者了解，2005年之前由于价格战的惨烈影响，白电上市公司普遍处于亏损状态。张洪道认为，当一个公司的净利润增长而利润率没有增长，这就需要慎重看待，极有可能是该公司正在牺牲利润。

　　中国家电协会秘书长姜风在接受《中国电子报》记者采访时也表示：“虽然一些主流白电上市公司呈现出了很好的赢利能力，但是我国白电行业的平均利润率也不会超过5%。去年白电行业平均利润率约为2.6%，整个白电的利润还抵不过一个包钢！”

　　姜风认为，白电行业要想出现高额利润增长，除非出现革命性的技术。业内人士也普遍认为，凭借几家企业的高利润并不能彻底改变白电行业的整体利润水平，白电行业目前已处于市场充分竞争的阶段，在这样的前提下，白电企业间的竞争环境只会越来越恶劣。

　　农村市场值得商榷

　　另一个值得商榷的方面便是农村市场。毋庸置疑的是，农村市场已经成为白电产品扩大内需的最重要支撑，今年白电所表现出来的欣欣向荣的景象很大一部分来源于农村市场的逐步开启。

　　姜风表示：“主流白电上市公司利润增长明显的一个根本原因是，白电产品市场好，内需增长很快，而其中农村市场的带动起到了很大的作用，比如今年冰箱产品继洗衣机产品之后已经开始启动三、四级市场，这为冰箱扩大销量做出了很大贡献。”