艺术家电2008年还将“锦上添花”？

　　2007年是家电艺术闪耀年，物质世界的逐步升级，消费者精神领域的再次质变，直接将艺术推上生活舞台，可谓是繁花似锦。而在即将来临的2008奥运年，艺术家电更欲“锦上添花”，用其充满锋芒的魅力征服消费者的心。

　　记者在几家大的家电销售点调查后发现，79％的受访者表示希望能拥有更具艺术色彩的产品。面对艺术市场的强烈反响，多数品牌纷纷擦拳磨掌，预谋新的举措。

　　“文艺”新需求升级

　　现阶段，讲究家电与整个家居环境的协调成为消费者的选购原则，也成为主导家电市场的趋势之一，值此艺术家电应运而生。在艺术文化需求高度膨胀的今天，以艺术为情感纽带的价值创新在全球家电市场呈现出强势的生长趋势。据来自欧洲、北美的消息表明：在家电领域，原本重视科技、实用的价值取向也在发生着悄然的变化，随着具有“艺术化设计”的产品走向市场，近两三年来，欧美消费者逐渐改变了他们对家电传统的看法。在巴黎、米兰、雅典等20多个国家和地区的LG、三星专卖店中，具有艺术化外观的产品大受欢迎，他们正在以先进的科技和完美的设计引领着“艺术家电”向全球蔓延。

　　纵观中国家电市场，自2004年高端份额开始获得持续提升后，需求不断拉升。今年更是在艺术家电等新兴需求刺激下，呈现井喷局面。事实上，即使是高端领域的消费者，也只有在打动他们的产品面前，才会表现出旺盛的购买力。继LG以“盛唐纹”刮起艺术旋风后，三星冰箱上的安德烈·金图案，以及伊莱克斯靓丽外观也同样受到了消费者的青睐。艺术外观全线升级，使得企业在价值创造方面观念更新，从单纯关注使用价值到如今满足消费者心理需求，“纹化”领域的“客户导向”思维获得广泛认可，艺术家电的雪球也随之越滚越大。

　　新“花样”谋求占领市场

　　随着炎热夏季的远去，2007年的家电市场相对转入淡季，然而市场却远远没有表面那么平静，艺术领域获益良深的各品牌正在酝酿新一轮的“艺术风暴”。在产品技术开发日趋成熟的家电市场上，独特的外观设计将在引领消费者购买产品方面起到非常重要的作用，这已经成为了各家电厂商的基本共识。不久前，日本的松下电子在其发明展示中心展出了一款全透明的电冰箱，而日立公司实现了冰箱镜面上镶嵌电视的构想，并付诸实施。另外，在全球家电艺术风潮中，一向以重视技术著称的欧美品牌也玩起了“新花样”。以伊莱克斯在欧洲推出的概念新品为例，另类的外观，奇特的想象力充分表达了其个性化诉求。LG电子也将于明年推出新的艺术外观产品，从而满足更多消费者的艺术追求和精神享受。一位家电业资深人士向记者坦言：通过艺术为家电赋予生命、灵魂和感情，才能够满足消费者追求品质、追求个性的消费需求，艺术家电必将在未来家电行业的发展中扮演更加重要的角色。（编辑 李君）