体育催热空调营销奥运年或是“双刃剑”

　　2008年奥运会即将在北京隆重召开，这一国际体坛盛会必定2008冷冻年度带来了特殊意义。奥运会的召开，不仅是向全世界宣传自主品牌的最佳契机，而且庞大的市场需求量，也可以使空调企业实现产品销售量、销售额的双增长。据国家信息中心发布的《奥运会与中国空调市场报告》显示，奥运将拉动中国空调产业的内销增长速度，总体销量将达3350万台，增幅约为18.79%，销售额增幅约为35.38%，这一增长速度大大超过中国空调行业往年的平均增速。

　　因此，2008冷冻年开局，各空调厂商除了在产品质量、销售渠道、生产规模及新产品开发等方面加大投入力度外，在奥运营销方面也下足了功夫，无论从企业品牌推广、还是新产品的上市都披上了浓厚的奥运色彩。

　　品牌格局稳定奥克斯发展迅猛

　　经过2006年、2007的调整，中国空调行业格局基本趋于稳定。根据国家信息中心2008年1月的数据显示，格力、美的、海尔分别位居行业三甲。国产品牌奥克斯、海信、志高分列第四、第五、第六位。

　　这里值得一提的是，二线品牌奥克斯发展势头迅猛。2006年以来，奥克斯就在着手规划有关奥运营销战略体系；2007年初，与中央电视台签订了8000万元的巨额广告合同，进行大规模品牌宣传；2007年12月，奥克斯在天津武清建设北方生产基地，投产后首期年产空调将达150万台，销售额40亿。之后，奥克斯南昌工业园二期工程开工奠基，项目投产后，奥克斯空调产能将达1000万台。奥克斯高层李晓龙甚至表示，“要在奥运年冲击行业三甲”，可见其欲拿下奥运年的决心和实力。