行走在慈溪的附海、新浦等乡镇，你会看到规模大小不一的冰箱工厂毗邻成片，众多的品牌更让人应接不暇，没有人怀疑这个地区“盛产”冰箱。

　　“目前慈溪地区从事冰箱生产的企业有80家左右，按平均年产能30万台计算，整个慈溪地区冰箱总产能超过了2000万台”香雪海集团销售公司总经理边伟义告诉中国家电网记者。

　　风起云涌的慈溪冰箱业

　　“在前几年冰箱市场迅速扩容时，大企业的产能跟不上，市场供不应求，给慈溪冰箱业的发展提供了市场空间。”中国家电协会秘书长姜风认为。

　　慈溪人的商业嗅觉是灵敏的，一些民企早在2002年左右就开始进军冰箱制造业，他们赶上了2005年以来的冰箱市场的快速上升期。

　　据业内人士介绍，而更多的企业是近两年进入冰箱业的，是受市场压力与市场诱惑驱动的。乡镇及农村市场的启动，对以中低端产品为主的慈溪冰箱业来说是一块诱人的大奶酪。另一方面来自市场的赢利压力，以前做以外销为主小家电的企业，受到原材料、劳动力成本上涨以及人民币升值等多方压力，转型进入通过冰箱项目实现了大家电生产；一些洗衣机生产企业由于行业竞争激烈，也向利润空间较大的冰箱领域升级，洗衣机生产企业成为冰箱项目的主要投资主体，比重占到新增企业的80%以上。

　　冰箱制造业在慈溪地区的快速发展与该地区的产业结构不无关系，边伟义认为，慈溪地区很多企业原来是作塑料制品起家的，家电配套能力很强，物流服务网络很发达、劳动力供应相对充足。另外，在慈溪地区建设一条年产20万台的冰箱线，投资约在1500万元，这对已完成了资本积累的慈溪民营资本不是太高的门槛。

　　慈溪冰箱企业的品牌策略

　　相比冰箱工厂的数量，冰箱品牌的数量更多，在慈溪地区出品上百个冰箱品牌并不夸张。

　　在一些规模较大的企业可能生产三类品牌的冰箱，一种是给一些国内知名品牌的中低端产品贴牌或是出口的OEM品牌；一种是自己合法注册或购买的品牌，在一些企业注册的品牌中依然有不少在打大品牌的“擦边球”，比如品牌的字母拼音和知名品牌“海尔”很相近的——X尔的品牌；还有一种是租用来的品牌（一般来说，这种品牌自己不做制冷类的家电产品的家电知名品牌，还有一种是曾经家电知名老品牌）。

　　但一些企业表示，随着冰箱市场的回暖，如今租赁品牌的费用也是水涨船高了，一家企业负责人表示，前两年一个知名的二线品牌使用费只要十几万，而现在则要上百万元。

　　品牌对于以内销为主的冰箱企业无疑是重要的，这也促使一些有实力的企业花重金购买知名的老品牌或大力推广自己的新品牌。2004年底，浙江中享电器有限公司以470万元的价格买断双鹿品牌，成立上海双鹿电器有限公司。2005年初，浙江上工电器投入近千万元收购了原江苏的知名品牌——香雪海，2007年，实现了销售38万台（含冷柜）的佳绩，老品牌与新产能的嫁接，整合了社会资源，也是老品牌焕发了新的活力。

　　而富士达、 三酉实业、凯峰投资集团等企业也加强了自身品牌建设，力图培育强大的自有品牌。