商机无限 印度家电市场“谁领风骚”？

　　韩国媒体报道三星电子和LG电子为首的韩国家电制造厂，业已成为金砖四国(BRICs：包括巴西、俄罗斯、印度、中国等)新兴国市场的印度领袖品牌，傲视中美日家电同行。那么对于“家电大国”中国家电企业而言，这又意味着什么呢？

　　受益于美国经济放缓的印度经济

　　美权威消费趋势调查机构最近的Gartner研究报告指出：由于美国房产次级贷金融危机对美消费电子制造及零售业的打击，印度则由于其劳动成本低廉，资源丰富，配套产业链成熟等因素吸引美国境外投资资金，主导北美、欧洲IT外包服务市场，从而可能成为美国经济放缓的受益者。

　　目前，印度正在以信息产业大国的身份迅速崛起，孟买、新德里等大中城市IT、消费电子产品制造、技术开发企业雨后春笋般的层出不穷，堪与美国硅谷媲美。因此，美国经济放缓的释放效应，对于印度信息产业而言则意味着“百年不遇”的发展机会。而信息产业的迅速发展，则带动了印度消费家电电子市场的迅猛增长。因此，印度成为金砖四国中充满机遇和挑战的“国度”。

　　商机无限的印度消费电子市场

　　权威调查机构Futuresource、iSuplli、Display Search、Gartner等相关调查资料显示，近年来印度消费电子市场规模以超过30％年度复合增长率迅猛增长；到2012年有望实现整体市场规模有望五年之间翻两番，达到160亿美元以上；电信服务市场则有望达到500亿美元；而包括电脑软硬件在内IT市场规模则有望在2012年突破1000亿美元大关。

　　  那么，促成印度消费电子产品市场“井喷”的因素在哪里呢？相关消费电子零售专家认为：

　　①平板电视推动市场增长

　　相比较美日中韩等国家市场而言，显像管电视仍是印度彩电市场的主流产品，但是正如前文所述目前正在慢慢地过渡到LCD（液晶）、PDP（等离子）等中高端产品的平板电视时代 。

　　尽管大多数全球性消费电子制造商尤其是韩国家电巨头LG、三星等已经在印度市场推出平板电视产品，但是CRT电视却仍然是彩电市场的主流产品。印度彩电市场CRT一统江湖的格局，可能在全球范围内都是独一无二的。举例来说，在该国所举行竞选活动中， 某候选人争取选民支持的一项重大举措便是将7.5万台价格为75美元的14英寸CRT电视机分发给贫困家庭免费使用三年以上。与此同时， 价格为3000美元的平板电视机竟然也成为该国的畅销产品之一。尤其是全世界其他市场黑白电视早已过时淘汰的情况下，在印度的家电零售商店仍然大卖特卖。

　　目前电视机市场占据着印度消费电子市场整体规模的80％以上，2007年度出货量同期增长率高达22％，而2008年则有望达到30％以上，从而使得2012年电视机市场规模达到100亿美元以上。2007年印度彩电市场CRT出货量整体市场占比达到97％，尽管07年平板电视同期增长率仅为3％左右，但是随着液晶电视及等离子电视价格的逐渐走低，2012年平板电视出货量占比有望突破55％以上。CRT－平板电视转换的印度彩电市场无疑蕴藏着无限商机；而以平板电视为代表的消费电子市场则蕴藏着更大的商机，对于全球消费电子制造商而言充满着难以抵制的诱惑。

　　②液晶电视成为当之无愧的排头兵

　　9月末，美专业调查机构Meko Research调查显示，2008年上半年欧洲、中东、非洲彩电市场平板电视增长迅猛。但是，尽管都是平板电视产品，液晶电视与等离子电视却面临“冰火两重天”的不同境遇。尽管上述市场CRT电视仍然保持了17％的较高增长率，但是却形成了平板电视几近一统天下的市场趋势。液晶电视连续两个季度受挫下降，而等离子电视则在08年2季度止跌上升。尽管这也许只是阶段性现象，但是松下、台湾等离子电视产业链的等离子电视攻略的影响仍然不容小觑。

　　尤其是权威调查机构DisplaySearch公司所发布的印度电视市场调查报告，赫然将《India’s LCD TV Market Doubling Every Year（印度液晶电视市场将倍速放量）》作为标题。这家全球最权威的消费电子产品市场调查机构在其报告中指出：预计2012年印度液晶电视出货量将首次超过CRT电视。在这个全球第二大人口大国，其国内生产总值（GDP）年度复合增长率高达8％以上，人口众多，经济飞速发展，使其具备了不亚于中国市场的诱惑力。而且，相对于中国家电市场的发展阶段而言，印度家电市场无疑正处于“初级阶段”。2008年上半年CRT电视整体市场占比仍旧高达92.9%,而液晶电视及等离子电视整体市场占比仅分别为6.6%及0.5 ％。

　　与此同时，印度市场主要彩电品牌如三星、 LG电子、索尼、飞利浦及印度本土品牌Videocon、Onida等品牌在继续保持显像管电视市场地位的基础上均启动将液晶电视作为核心产品，带动整体市场增长的产品营销战略。而TCL等中国品牌也将印度市场作为海外市场拓展的重中之重，推出低价液晶电视产品，抢夺印度彩电市场份额。可见，液晶电视业已成为印度彩电市场乃至消费电子市场的“先锋队员”，起到“冲锋陷阵”带动整体市场持续快速增长的排头兵作用。

　　③印度家电市场的特点

　　除了液晶电视为代表的彩电市场推动印度消费电子市场迅猛增长之外，各大全球消费电器制造巨头纷纷推出符合印度国内市场需求特色本土化产品，从而获取更高的市场份额和利润收益。尤其是一些公司多次自行组织或委托第三方进行详细真实的市场调研，以了解印度多民族多宗教多语种文化背景下的消费者消费行为及心理。从而拟定公司印度市场产品开发战略及定价策略，以最大化满足消费者需求，提高公司客户占有率，而不局限于单纯的产品占有率。而这一点使得全球性消费电器巨头们的印度市场攻略具备了一定的长效性，从而使得他们将目光瞄向了2012年之后的印度消费家电市场。