透过现象看本质 08年空调5大看点

　　好长时间没有写空调的文章了，手有些生，眼睛也有些模糊了。想当年，领军空调市场大战的一大批营销老总们升的升、降的降、走的走、离的离。只有几匹老马还冲杀在一线，像格力董明珠、志高李兴浩、海信杨云铎，这些应该是现存空调业中的元老。

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　　今天中午小睡，突被一手机来电铃声吵醒，再也无法安睡，就在大脑里回想起这一年来空调行业的一些事情、一些企业、一些人，算是做个小小的展望吧。

　　看点1：冷冻年转向自然年

　　许多新进空调做业务的人，或者才开始跑空调新闻的记者，都会奇怪一个问题，什么是空调冷冻年度？关于空调冷冻年度的起始时间又是如何计算的？每次遇到这样的问题，我都会像一个传教者耐心解释。

　　今年，看到美的空调、志高空调陆续宣布，将调整空调冷冻年度为自然年度。笔者还从更多的企业处了解到，他们也将纷纷放弃冷冻年度的叫法，转向自然年度。这样，一个实施了十多年的、行业内部约定欲成的冷冻年度将宣告结束。但是在冷冻年度内发生的故事还将继续上演。

　　说实在，冷冻年度的叫法起源于什么时间，什么企业，现在都无法考证了。因为空调是属于制冷行业，于是冷冻年度就是这么一个起源。一般来说，空调冷冻年度的起始计算周期，有的企业是从当年的8月初到次年的7月底，有的企业则是从当年的9月初到次年的8月底。没有一个统一的标准，各种说法都正确。

　　相对于自然年度1月—12月的计算方式，显然许多人都无法理解空调业为什么要按照冷冻年度来衡量和计算。原因很简单，就是空调市场的特殊性所决定了，空调是一个季节性消费品，每年的旺季集中在5—8月份，而消季则是每年10月—次年的4月份。于是，为了方便市场的操作，企业安排内部的生产与研发，就按照冷冻年度来计算。

　　眼下，一些空调企业们纷纷调整冷冻年度，变成自然年度。也是顺应行业和市场发展的变化。现在空调的消费季节性越来越模糊，企业竞争与行业发展也步入理性、成熟期。许多外资企业早在多年前就已经不再按照冷冻年度来安排工作，而国内企业从今年开始调整，说明了一种转变。这种转变应该是看好的。

　　想必今后空调冷冻年度的叫法将全面退出历史舞台。而行业的发展也将步入一个相对漫长的成熟期。