相比传统交易，信誉等级网络交易中价值极其高。出于这样的原因，一些卖家试图通过“捷径”的方式来获取信任，而盯上此节的“信誉炒家”也由此而生。于是一个灰色的产业链形成并逐步壮大。面对这种情况，在淘宝第二代安全稽查监控系统运行一个月后，2009年7月24日，淘宝推出“诚信自查系统”。一些卖家发现许多交易被判为涉嫌炒作信誉，上万家网店陆续被查封。一些卖家“辛苦”得来的信誉等级一夜之间被“剥夺”，不甘心被“剥夺”信誉的卖家发起了一场针对淘宝的“反淘宝联盟”运动。
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被惩罚封店的淘宝店长：那些昔日的皇冠们因为不遵守淘宝网的规则而被惩罚封店，直接影响了他们财路，他们自然要反。
　　刷过信誉，尚未被清查的店长：这部分人是一定要“未雨绸缪”的，一旦祸及自身，不但信誉级下降，而之前在刷信誉上所投的资金也竹篮打水。
　　消费者：这是最有资格反的一个群体，因为他们是最无辜的，他们的反，仅仅是因为货品质量和服务质量等关乎自身利益的事。

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