五一黄金周首日消费将集中爆发

    45%消费者最爱五一当天购物

    五一假日的调整对消费者来说可能带来休闲方式和消费方式的新变化，据五星电器调研结果显示，从4月29日开始，市民的家电消费热情就开始逐渐上升，5月1日、2日当天达到最高点45%，然后逐渐下降。其中分别有28%、10%的消费者选择在2号、3号两天购买，从消费者的购物安排来看，他们更喜欢在上午10点-12点，下午2点-6点之间进行购物，人群占比分别达到52%和41%。另外，中午12点-2点时段有17%的人选择，晚上6点以后的“夜市”则相对较少，仅有5%的人选择。

    “五一”是假日经济中火爆的黄金消费期，市场消费潜力会有较大规模的集中释放。今年五一假期缩短，消费将更加集中。很多消费者表示，假期的缩短不会影响他们的购买计划。但也有小部分消费者表示，假期缩短让他们没有充分的时间货比三家，进而改变购买计划。
 
    五一家电购买目的多是换代或者新添

    从五星调研结果来看，“五一”期间消费者购买家电的主要目的是换代或者新添，其比率分别达到53.5％和52％。尽管人们多习惯在五一前一周购买手机、数码等旅游装备，但在五一期间的购买率仍然达到17%，新居装修、送礼、新婚之用的比例分别占到9.5%、8.9%、2.5%。

    而在五星的目标人群当中，新兴白领购买旅游装备的消费目的占23%，年轻小康占10%，可以明显看出，经济实力更强，注重生活品质、关注潮流和生活平衡的“新兴白领”是3C产品的主要购买者。作为新婚之用的家电购买仅为2.5%，这也和新婚人群通常提前几个月就把家电购买齐全的消费习惯有关。

    消费者偏爱直降和打折

    五星电器五一调研结果显示，消费者喜欢的促销活动分别是：打折/降价、以旧换新和刷卡打折和会员专项优惠，喜好度分别为78%、28%、17%，其中直降和打折的喜好度最高，反应出消费者对五一市场价格方面的主要诉求，也反应出消费者对简单透明的促销更感兴趣。

    因为有53％的人群购买家电是出于更新换代的需求，因此“以旧换新”促销活动也深受消费者青睐；同时，刷卡消费也呈现快速增长态势，这表明生活节奏的加快使得消费者越来越倾向简单、快捷的购物体验。