体育旅游商机近在眼前

    随着当代社会物质与精神生活水平的提高，人们越来越崇尚有利于身心健康发展的生活方式。将体育和旅游融为一体的体育旅游，让人们在亲近自然、放松身心的同时，又能亲身参与或观看自己热衷的体育活动，在游山玩水之余领略体育健身的无穷魅力，这当然是体育和旅游爱好者们梦寐以求的乐事。如今，北京奥运脚步临近，体育旅游商机近在眼前。

　　日前，衢州市体育局副局长吴健卿率队前往上海参加由国家体育总局、国家旅游局和上海市政府共同主办的2007中国首届体育旅游博览会。

　　据了解，欧美的体育旅游已经形成了巨大的市场。以“足球工业”为主体的意大利，体育旅游的年产值从20世纪80年代的180亿美元已达到目前的500亿美元左右，超过了汽车制造业和烟草业产值；韩国和日本仅通过联合举办2002年世界杯足球赛，就分别创造出88亿美元和245亿美元的产值。这足以证明体育旅游业的蓬勃生机和巨大市场潜力。在我国，北京2008年奥运会申办成功，为发展体育旅游产业提供了一个极佳的契机。据保守估测，到2008年奥运会期间，来北京的外国游客将增至40余万人次，加上港澳台游客，将可能突破60万人次。

　　衢州能否抓住这次机遇？旅游业内人士说，我市体育旅游也有商机。在这次博览会上，我市体育主要展示了“四赛事一产品”。“四赛事”是“烂柯杯”全国围棋赛、中国乒乓球俱乐部甲A比赛、国际龙舟邀请赛和亚太汽车拉力赛；“一产品”是江山羽毛球。另外，孔庙、烂柯山、钱江源、柯城农家乐和龙游石窟等旅游景点，也以图片宣传的形式在博览会上亮相，受到了上海市民的关注。吴健卿说，由于准备时间比较仓促，我市体育产品未能与旅游产品进行有效的组合和包装，有些上海观众就提出，衢州山好水好空气好，在这种环境下来一番体育旅游，有利于身心健康。

　　为此，有的业内人士建议，能否利用天然场地，通过举办民间比赛来开拓我市体育旅游市场。例如，利用亚太汽车拉力赛的场地举办区域性民间汽车越野赛，向全市或者全省的汽车爱好者发出邀请；利用我市天然的水域举办游客龙舟比赛，让他们体验齐心协力开大船的乐趣；笔直的江郎山、美丽的灰坪天坑等可以开发成攀岩基地，为爱好极限运动的旅游者提供比赛场地……

　　衢州发展体育旅游除了资源优势以外，最主要的还是交通优势。如每周二、四、六的北京与衢州之间的航班，将浙西名城与北京奥运的时空距离缩短至3个小时。因此，尽快进行产品包装，策划市场营销方案，是我们能否抓住体育旅游商机的关键。

（编辑：流萤）