一杯大罐的可口可乐，不要拿起来就喝，因为它可能是一个电话；沙发上毛茸茸、舒服的抱枕，却是一个音箱；拿着杯子冲咖啡喝，杯子受热后，慢慢出现了你漂亮的生活照；翻开一本书，原来是自己的作品集……

　　而在创意产品中，DIY礼品(自己动手制作)作为具有独特魅力的一族，已经在不少城市、网络生根发芽。面对巨大的市场需求，早就有敏锐的投资者嗅出了其中的商机。本周，我们选取了全国首家把专做个性化定制生意拓展至北京各类社区的UUDIY公司，以他们的设想来解构创意生财之道。

　　DIY店新模式：虚拟网络+现实社区

　　“有一大批新的个性化定制品类像围裙、个性背包、个人塑像等等很快就要上线，这类需求目前有很大空间。”上周五，UUDIY总裁谌慧宇忙着安排新产品的事情，她对自己独创的商业模式非常有自信，目前最大的问题就是尽快发展在社区里的加盟网点，并把个性化定制的范围不断扩张，“我们的最终目标，是让客户可以定制一切。”

　　虽然目前已经有了一些DIY网站，但从传统零售行业开始创业的谌慧宇认为，单线的线上交易存在一些缺陷。“据我们了解，中国消费者选购商品时仍然习惯眼见为实，尤其对有自己图片的个性化产品或者要送给他人的礼品；其次，虽然信用卡、支付宝、易宝、快钱等在线支付手段业务发展很快，但是选择在线付款的人数在电子商务成交金额中的比例也只有10%，大多数的人还是希望一手交钱一手交货；此外，顾客参与定制，总是有些不熟练的地方，需要一定的服务，不像买一本标准化书或一张CD。”

　　把网络和社区商铺结合起来开拓个性化定制的市场，这个模式在中国并没有太成功的例子。而UUDIY的目标，是在五年内发展出1万个社区定制中心。如此“大胃口”，还是来源于创业者成功运用“海芘红”品牌积累的供应商资源和经验。这个经营时尚类商品的品牌在国贸、君太等大商场开设的专卖店已经被不少消费者和加盟者认可，而正是在这个阶段，谌慧宇对于礼品市场有了新的认识，并决定借助电子商务，拓展新的事业。