“玩·家”主题玩具店掀起投资热潮

　　我国是玩具制造大国，但远远还非玩具消费大国。数据显示，中国的玩具绝大部分都出口它国，中国出口的玩具占到了世界玩具总量的75%。与此相反，中国人自己的玩具消费却少之又少，许许多多优秀的玩具都在快乐着西方人。而日前，国内首家主题玩具连锁店“玩·家”的诞生，在开启玩具消费的同时，也成就了玩具投资的热潮。

　　纵观中国各地城市，到现在为止，专业化、规模化的玩具店其实还并不多见，特别是中小城市，更别说农村乡镇。目前，玩具的零售网点主要散布在超市、商场、文具店、书店、小饰品店、士多店、地下商铺，甚至小贩地摊。在这些落后的消费环境里，没有办法提供足够的玩具品种，没有办法营造适合的玩具文化，没有办法开展专业的玩具服务。更多时候，不是没有人购买玩具，而是没有称心如意的玩具。

　　品种稀少，造型落后，服务缺位等因素已经严重制约了中国玩具消费市场的发展。中国商人将优质、新潮的玩具卖给了全世界，唯独自己的孩子们的快乐需求没有给予足够关注。据统计，中国14岁以下的儿童和青少年的人均年玩具消费却只有2.4-3.6美元（20-30元人民币），与亚洲儿童和青少年人均年玩具消费13美元的水平差距甚大；与世界儿童和青少年人均年玩具消费34美元的水平更加巨大；与欧洲儿童和青少年人均年玩具消费144美元，以及个别发达国家儿童和青少年人均年玩具消费340美元的水平相比，更具天壤之别。

　　此外，由于城市生活节奏的逐步加快，工作压力的日益增大，为了娱乐心身、解除心里压力，越来越多的成年人喜欢上了玩具、游戏等休闲方式。在我国，玩具已不再是孩子的专利。根据中国社会调查事务所的调查显示：我国64%的成年人表示，如有条件会考虑购买适合自己的玩具。该调查还显示，我国城市成年人的玩具人均年消费已达16元（主要表现为成年女性购买毛绒玩具），而农村成年人玩具人均年消费基本上为零，而我国每年对成人玩具的需求至少有500亿元人民币。与庞大的消费需求形成鲜明对比是，我国成人玩具业才刚刚兴起，基本上还处于空白状态。这一巨大反差，恰好反映出中国成人玩具消费市场的巨大潜力，给有意进入成人玩具市场的投资者留下了广阔的拓展空间。

　　据“玩·家”主题玩具会员店的市场总监介绍，在经营多种主题玩具的同时，“玩·家”主题玩具会员店还销售自己独创的“天下游戏一卡通”。“天下游戏一卡通”联合了众多的游戏厂商，建立了迄今为止天下之大的游戏资源库，几乎将所有游戏打包于其中。由于本卡的诞生，适应了市场需求，同时开辟了一个无限的市场空间。对于游戏厂商而言，他们的渠道面和顾客面可以迅速扩展到全国各地，对于渠道商而言，卡可以销售几乎所有的游戏，他们可以不再被各种各样的游戏卡左右局面。对于消费者而言，天下游戏尽在一卡中，你想怎么玩就怎么玩，自由自在！

　　“玩·家”主题玩具会员店通过对玩具主题的划分，消费者无需再受儿童玩具、成人玩具之类的年龄市场约束，不再受毛绒玩具、塑料玩具、木制玩具之类的传统分类方式约束，在购买自己喜爱的玩具时，不再东寻西找。从此以后，不论公仔、装备、服饰、饰品，不论何种材料，不论何种款式，只要是某个主题范围内的玩具，可以轻而易举地找齐找全，可以整套购买，整套玩耍，可以最大限度的满足自己的情感需求，释放自己的粉丝情怀。有人士指出，这种更加人性的、更加符合消费心理的服务模式，意味着新一轮的玩具投资热潮即将来临。