在《变形金刚》之前，这种将广告以“隐性”方式值入银幕的商业大片一直层出不穷。近的有索尼哥伦比亚去年推出的《007皇家赌场》，索爱手机、蓝光播放器、VAIO笔记本电脑等索尼产品频频亮相，不过因为这部电影是自家投资发行，这些广告卖了多少钱难以计算；远的则有冯小刚的几部贺岁大片：《大腕》《手机》《天下无贼》。以《天下无贼》为例，这部大片让某知名品牌汽车因为一句台词“开好车的就是好人吗”，一下子在中国成为暴发户专用车的代名词。

　　据统计，《手机》中的广告收益达到2000万人民币，而《天下无贼》更达到4000万人民币，其中，每条“植入”《天下无贼》的广告可能卖到180万人民币。不过，与真人版的《变形金刚》相比，从广告数量、曝光程度、宣传效果和实际收入看，这些内地影片都难以望其项背。

　　在美国，以植入式广告为代表的电影增值部分，收入比例占到电影业收入的三分之二，在好莱坞，甚至有以代理电影隐性广告为主营业务的公司；而在内地市场，每年出品的300 多部电影，只有少数能够收回成本，其中拥有植入广告、贴片广告的数量更少，基本上就局限于冯小刚的几部作品。

　　广告变形术·评说

　　是投机，还是为了真实？

　　对于电影中大量穿插的商业广告，观众、影评人褒贬不一。有人认为过分直白，赤裸裸的商业广告是制片商不折不扣的投机行为；但也有人认为，巧妙插入的商业广告不仅不会影响剧情，还会给观众带来接近性和真实感。

　　在成都王府井电影院，一位看过电影的刘小姐表示，“没觉得有什么不好的。”刘小姐说，现在这个社会本来就是商业社会，如果电影要像有人说的那样回避品牌，是不是拍摄组的任何一个道具都要自己组装？

　　《变形金刚》的制作方派拉蒙公司上海办事处负责人表示，影片的确和赞助商签订了协议。不过在片中植入赞助商的广告，已经是好莱坞商业大片的惯常做法，也是分担票房风险的一种方式。“我觉得重要的是，这些内容没有影响到剧情的连贯，而且《变形金刚》很多植入广告的片段都非常幽默。”

　　而《变形金刚》导演迈克尔·贝则公开表示，自己坚定拥护在电影中植入产品广告的做法：“我们天天和数以万计的商品打交道，难道人们更喜欢没有商标的‘三无商品’？一切均有商标，我讨厌撕掉产品商标，那样反倒不真实。”