7月上映的真人版《变形金刚》，在勾起一代人20年前回忆的同时，也赢得了火爆的票房支持：在内地，上映5天票房突破1亿元，创下了中国电影史上可统计的票房过亿最快速度；在北美，上映两周来总票房达到2.23亿美元。

　　不过，以为这部电影仅靠票房赚钱就大错特错了。凭借植入广告、周边开发等多种花样，《变形金刚》正上演着电影行业赚钱“变形术”。

　　变形术之植入广告

　　在电影中，除了精彩激烈的战斗画面和令人咋舌的特效，最让观众记忆深刻的，恐怕就是从头到尾层出不穷的品牌名称和产品了。通过这种方式，《变形金刚》制片商左手票房钱，右手广告费，可谓左右逢源。

　　变形术之周边开发

　　刚上市1个月的电影版变形金刚玩具，价格就上涨10%———随着真人版《变形金刚》在内地的火爆，变形金刚相关周边产品的销售也进入一个新的高潮。在这些疯狂数字的背后，由《变形金刚》而起的电影赚钱第二招浮出水面。

　　上映前已收回4000万美元

　　三大品牌曝光次数最多

　　最“赤裸裸”的3个广告是通用汽车，ebay网站和诺基亚手机，它们分别在整部电影中亮相30多次，7次和5次。网上甚至有人将这些逐一列举出来。

　　除了这3家外，整部《变形金刚》中到处可以看到卡西欧的电话、惠普和IPOD的电脑、汉堡王的食品、松下的SD卡、“孩之宝”的玩具小马。经初步测算，真人版《变形金刚》仅仅是植入电影的广告收入，就达到4000多万美元。也就是说，这部投资不到1.5亿美元的电影还没有上映，制片商就已经收回了近三分之一的成本。

　　还有一种植入方式，虽未直接收广告费，但是通过广告大大降低了拍摄成本。比如美国军方，这部电影的拍摄启用了多个美国空军基地，10多架先进战机，还有300多名美国士兵参与拍摄，另外，“9·11”后再没有向电影方开放的五角大楼，这次也破例允许摄制组进驻。因此有分析人士甚至认为，美国军方是该片当之无愧的最大赞助方，其回报不是为了宣传某个产品，而是塑造英勇善战的美国军队形象，以及在全球灌输“美国拯救地球”的价值观。

　　在电影中插入广告，对厂商来说品牌宣传效果不言而喻。记者初步计算，即使按目前《变形金刚》3亿美元的票房，电影票价10美元计算，也有3000多万人通过电影观看到插入广告，这还没有计算最终的总票房，以及发行DVD存在的长期宣传效应。