[大把观察]七夕是中国的传统节日。中国传统节庆礼品，是指在中国的传统节日消费的食品或吉祥物，如粽子、月饼、香包等。作为传统的应节礼品，送礼自用本必不可少，亦无可厚非。企业应该抓住消费者购买七夕礼品只为送礼的心理，对礼品进行礼品化定位，创造出新需求。节庆礼品的市场营销定位长期以来都是以礼品化、豪华甚至奢华化为主导。大众消费中由于其他商品的丰富，节日观念的淡化，也只好跟随商家提供的概念消费。

中国传统节庆礼品的营销定位 　　中国的传统节庆礼品代表了自己特定的传统文化，如传统认知中的月饼就寄寓着皓月之下的中国式亲情与祝愿，是温馨的，圣洁的。珍爱月饼的名誉，珍视中秋文化，是弘扬一种民族情怀，也是对我们自己传统文化的呵护。……[阅读全文]

　　节日旺季促销的三大助推器

　　旺季前夕，作为快速消费品厂家在进行了大批量的占仓、压货后，下一步要做的工作便是如何实现产品的“动销”了。产品的动销其实比压货工作更重要，因为，只有产品在渠道环节中真正地“动”起来，才能实现“从商品到货币的惊险一跳”，才能顺利实现企业的预计销量以及利润目标。<<<详细

　　群文化：透过文化背景看礼品营销

　　“今年过节不收礼，收礼只收脑白金。”这句听起来俗不可耐的广告语在中国几乎是妇孺皆知。就是这样让不少人觉得俗气的广告透露出了脑白金市场营销的一个关键性理性，并引发了脑白金的市场巅峰。为何让很多人反感的广告背后的产品仍然能取得如些成功？这要从中国的群文化谈起……<<<详细

　　从“五一”活动看珠宝品牌营销

　　硝烟散尽，偃旗息鼓。五一长假离我们渐进远去后商场上的促销之战也告一段落，市场经理营销总监们免不了一番得失总结。几家欢喜几家愁，“五一”以后有的商家大获全胜后笑得合不拢嘴；有的商家却空留几声感叹与遗憾。<<<详细

                                           （编辑：梁做新）