[大把观察]我国珠宝行业发展迅猛，年复合增长超过10%，预计到2010年，珠宝首饰行业市场总容量将达到2000亿。但是，市场竞争也是异常激烈：国外品牌大举进入、港产品牌快速扩张、国内地方品牌开始全国扩张。对于全国近5000家国产珠宝首饰品牌来说，要么成为全国强势品牌或地方强势品牌，要么灭亡。

中国珠宝首饰消费的地理DNA 　　由盛世指标数据管理有限公司完成的2006年中国时尚指数研究中，按照地理区域对时尚指数进行了深入的解读。调查发现，8个代表性的区域城市的珠宝消费都体现出一定的差异和特征，把握这些地理的消费文化，对于珠宝市场的营销意义重大。……[阅读全文]

珠宝业品牌扩张的分销策略浅析 　　珠宝企业的渠道设计从整体上讲就是保持对市场的有限覆盖，在分销结构的设置上注重对单个零售终端的控制，使得渠道始终保持在一种不饱和的状态。在有限的前提下，则尽可能的要求完成对目标市场的有效覆盖。……[阅读全文]

大牌珠宝饰品理念：独特款式亲民价格 　　随手翻看国际大牌的Fashionshow(时尚秀)时发现，往年习惯于将全部心思花在服装和包包上的设计师们一改常态，不仅将重点放在了项链、戒指等配饰的设计上，更是对耳钉、手镯这些“非主流”款式情有独钟。……[阅读全文]

二、三线珠宝企业品牌升级的路径 　　目前本土珠宝品牌集中在二、三线市场，目标市场的严重重叠和媒介诉求的同质化不仅造成了品牌之间区隔的难度，加剧了行业竞争的残酷性，同时也为海外品牌和港、台珠宝品牌登陆并扎根本土市场留出了空档。……[阅读全文]

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（编辑：梁做新）