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投资奥运，拥抱奥运特许商品，是短期市场最大的投资主题。2008年奥运会的吉祥物是福娃，专家预计，北京奥运会吉祥物福娃的商机有望达到40亿。我国中小玩具企业该如何借力奥运，营销奥运，成为08年奥运会名利双收的“大赢家”？ |
“福娃”营销
把握奥运商机 并不是只有像可口可乐那样耗费巨资或奥运会的官方赞助商才可以借助奥运吉祥物进行营销。正所谓商机无处不在，关键看你能不能把握，对于不同的企业，完全可以采用一些更为灵活的方式来搭乘奥运吉祥物的这班快车。投资奥运，拥抱福娃，是短期市场最大的投资主题。
对于大多数产品来讲，最简单也最有效的一种方式，就是将奥运吉祥物作为礼品相赠，以此提高产品的附加价值并带动销售量。比如近日一些大型活动，主办方就购买了很多吉祥物作为赠品，这种形式的优点在于简单易操作，缺点则在于对品牌形象并不能产生直接的提升作用。
如果仅仅限于福娃本身，那么可做的开发就非常小，只有抛开福娃本身的束缚，才有可能做出自己的特色。
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借势奥运商机
促中小玩具企业品牌营销北京2008年奥运会不仅带来了运动的广阔舞台，同时也成为了那些渴望通过奥运会这个大舞台实现更大的品牌影响力的中国企业的舞台，在这个舞台上，少数企业已经通过努力被授予了奥运会的“合作伙伴”、“赞助商”、“供应商”的称号，随着奥运会的日益临近，新一轮的奥运品牌营销正在全面展开。
奥运经济是一块诱人的“蛋糕”，期待我们的企业进入分享市场成果。像奥运会等世界体育竞技比赛，每隔几年都会在不同城市举办，奥运的周期投资、奥运商品与市场巨大。我们的企业不仅需要善于“经营奥运”经济，更为重要的是要善于“经营品牌”。从一定意义上说，奥运等洲际体育活动，所带给企业的直接经济效益是一个方面，更多的是提供了企业“经营品牌”的契机，由此给企业带来更加长远的品牌效益与市场收益。[详细]
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大把访谈：2008奥运年的礼品创新与思考北京奥运商机无限，福娃、鸟巢模型、奥运纪念币等奥运特许商品风靡大街小巷，也逐步走进人们的日常生活并成为维系相互之间感情交流的纽带，与此同时奥运礼品自然也就成为各商家关注的焦点。奥运礼品虽因其特殊性受到诸多因素的限制，但只要我们把握其中可以创新和思考的部分，瞄准“商机”该出手时就出手，那么，引领礼品行业冲向“奥运年”的总舵手就是你！
2008年的中国，是世界关注的焦点，这个中国奥运年能给礼品商家带来些什么呢？带着这个问题一大把玩具圈专程对中国礼品行业垂直门户网——礼多多CEO张澄宇先生进行了专访，探讨了一些关于今年中国礼品行业如何把握商机及对礼品营销的看法。张澄宇毕业于大连理工大学，主修化工专业。从事礼品行业与电子商务实践工作多年，现就职于深圳市礼多多网络科技有限公司任CEO。[详细] |
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（编辑 梁作昕）
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