或许也就是一二年的光景吧，芭比娃娃来了，奥特曼来了，智高来了……一个个市民熟悉的国外玩具品牌终于走进了常州。据部分商场统计，经过两年时间的调整，目前，杂牌玩具已基本在大商场内绝迹，品牌玩具的数量已占80%以上。

　　如今，大商场内早已是品牌玩具的天下，智高、乐高的拼装系列、费雪的婴儿系列、还有市民的芭比娃娃系列。过去的杂牌玩具已进了小商品市场。紧随商场玩具提档的是，玩具产品的价格。仅新世纪商城玩具柜的客单价就抬高了6成，单件玩具平均售价达200元左右。不过，不少消费者似乎相当愿意为品牌玩具多掏一些银子。据该部门统计，在品牌调整之后，玩具柜的年销售额仍呈上升趋势。

　　消费者愿意掏银子，此中必然有其理由。据新世纪商城玩具柜柜长吕丰介绍，玩具市场受卡通、动漫电视剧的影响相当大。一部成功的卡通剧往往能够给某个相关商品带来一次销售高峰。在这一点，国外品牌玩具运作得非常不错，不仅产品线丰富，而且产品的翻新完全与当前热播剧目吻合。一些实力较强的品牌甚至是先设计、制造好产品，然后在统一播放卡通剧造势，这样产品的销售就非常顺畅。