据中华人民共和国商务部报道，第102届广交会临近圣诞，往年这是玩具出口量较大的季节，但今年遇到了产品质量风波，给他们带来了一些困扰。企业如何求生存，图发展，在竞争中提升优势，在转型中度过危机呢？

　　必须走创品牌之路

　　走品牌路线，在产品定价上拥有更多话语权，是江浙名牌玩具企业争取市场的法宝。江苏汇鸿、开元、舜天、弘业、南京礼品的参展商告诉记者，原材料今年以来价格上涨了一成多，企业以前担心产品相应提价客户会减少，但到目前为止，出口额还是比去年增长了近两成。但一些没有品牌的玩具企业就没那么幸运了，不但利润率降低，客户也少了。据行业协会一位负责人介绍：“尽管全世界75%的玩具在中国生产，但基本是以OEM形式进入国际市场。在全国8000家玩具生产商中，3000家获得出口许可证，但出口的七成以上玩具都属于来料或来样加工，厂家大多在为国外品牌如迪斯尼、孩之宝、TOMY、乐高等打工，以OEM形式贴上国际著名公司的商标，就可摇身一变高价出售，而企业每个玩具加工费仅几美分到几十美分”。他痛心疾呼：“提高中国玩具产业的生产工艺，加强设计、创意、研发能力，提升产业的核心竞争力，打造自有品牌是当务之急。”

　　品牌战略专家李光斗认为：“凭借过硬的质量和价格优势，全球顶级品牌一大半在中国加工，玩具行业建设自有强势品牌的最佳时期来临，品牌化生存也是全球化留给中国企业的最后机会，我国企业已经具备很好的向中国创造转型、塑造国际知名品牌的基础。”

　　努力促进贸易平衡

　　在采访中，一位北京的玩具商认为，最近不断发生的贸易摩擦主要是贸易不平衡造成的，比如最近欧盟企业和工业总司长Heinz Zourek就说：“欧中双方贸易不平衡正变得越来越明显，我们对华出口量比对瑞士出口量还小，而瑞士人口只有大约600万”。广东澄海、上海、江苏一些企业表示：希望我国借本币升值良机，多进口欧美国家产品，促进贸易平衡，缓解出口压力。

　　行业协会的人士还提出，内销也是促进贸易平衡的一种方式，如果中国玩具消费达到亚洲平均水平，市场规模将以40%速度增长，到2010年销售额将超过1000亿元人民币。

　　开拓新市场 开发新品种

　　据广东几家玩具厂商介绍，在欧美设限情况下，中国玩具在东欧市场却很受欢迎。他们在最近东欧市场互动交流暨买家见面会上，俄罗斯、哈萨克斯坦等国买家现场开出26万美元订单，采购了20多类产品。目前，中国玩具在俄罗斯很受欢迎，占该国玩具市场的70％，比例仍在不断攀升。为了规避安全技术壁垒的设限，有一些中小玩具企业将出口重点由欧盟逐渐转向或扩大到美国及其他安全技术壁垒相对较小的国家及地区。

　　在开发新品方面，益智玩具、抗菌材质的塑料玩具、魔术道具、成人玩具、宠物玩具都各有市场，比如成人玩具，一位澄海玩具商就认为，“以前中国厂商99%生产儿童玩具，儿童玩具几乎一统天下，成人玩具极少。而在美国，40%以上的玩具是专为成人设计制造的。”江苏一位业务代表说，“我们生产的宠物玩具也很受买家关注，全部销往欧美市场”。据商务部网站消息，虽然经历了玩具“召回”事件，中国产玩具在今年1-8月出口还是增长了23%。“这充分说明世界各国消费者对中国产品是有信心的，不会因为一些片面之辞就改变对中国产品的基本评价”，“我们相信，今年圣诞老人的口袋里仍将塞满中国制造的玩具，当然是安全的玩具。”

（编辑 邢璇）