在足以支撑起全球玩具销量“半壁江山”的广东玩具产业体系中，有些“行业龙头”的日子似乎并不难过。他们的制胜之道在哪里，生存状况又如何呢?人们关心，还会不会有第二个“合俊”出现?

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　　大型代工厂不愁订单

　　要论广东玩具出口贴牌生产企业，业内人士首推镇泰。

　　由港商黄铁城与3个合伙人共同创建的镇泰公司，厂房总面积32万平方米，员工总人数超过3.5万人。去年美泰召回事件发生之后，镇泰一度成为中国挽回玩具代工企业形象的“样本工程”。来自美国等14个国家的24位驻华使节在国家质检总局人员的陪同下来到镇泰实地考察，国务院副总理吴仪更亲自带队到该公司参观检查。

　　在这方面表现出色的，还有深圳旭日国际集团、南海永和玩具厂、佛山市南海中美玩具厂等，均是上万人规模的玩具工厂。

　　目前广东玩具生产出现一种明显的态势是:加工贸易订单向规模大的企业集中。由于欧美技术标准越来越严格，因此采购商都倾向于将生产订单投向生产设备好、生产技术管理机制完善、品质检控有保障的大型生产厂。

　　“一般来说，3000人规模以上的企业，接单都不会有困难，但利润会比以前低。”李卓明告诉记者。

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　　玩具玩出高科技

　　如果现在还有人说玩具是低附加值产品，是对广东玩具行业的不了解。

　　东莞玩具行业的老字号———龙昌国际控股有限公司的拳头产品，是售价超过2000元的机器人，大量销往欧洲、美国、日本等市场，订单已经排到了明年。目前，龙昌国际除了在东莞拥有超过7000人、年产值达1亿美元的生产基地之外，在印尼的生产基地也已经发展到1500人、年产值2000万美元的规模。

　　公司的董事局主席梁麟告诉记者，其实龙昌最初也是从OEM(贴牌加工)做起，但从1997年开始，龙昌开始做ODM(委托设计生产)。虽然仍然是接单生产，但具体方案由龙昌自己设计。现在龙昌已经向OBM(自有品牌营销)跃进。他们公司拥有一支300人的研发队伍，每年投入的研发资金达3000万元。

　　此外，东莞银辉玩具有限公司生产的中国电子狗，具备与日本索尼电子狗一样的强大功能，价格却低了很多，也深受国内外玩具爱好者的喜欢。最近他们新推出的室内超微型小飞机，更是一跃登上了国内商场玩具零售的榜首。银辉预计，在国际市场需求疲软的情况下，内需市场的进一步启动，可以使玩具业在国内市场消费上跃上一个新的台阶。

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　　玩具与动漫相结合

　　这两年，国内原创动漫影视片《火力少年王Ⅰ》、《火力少年王Ⅱ》相继在国内各大电视台热播，引发了一场全国上下乃至亚洲部分地区的“悠悠球热”，并掀起了悠悠球的销售热潮。

　　但很少有人留意到，在背后推动这种创新盈利模式的，是广东一家集产业运营与动漫内容创作为一体的动漫玩具企业———广东奥飞动漫文化股份有限公司。

　　在严峻市场环境中，“奥飞动漫”仍保持了平稳的发展势头。在2007年营业收入达到4.77亿元、实现利润总额1.39亿元的基础上，2008年第一季度，该公司营业收入达到1.68亿元，相当于2007年全年营业收入的35%。

　　而实践证明，这种以动漫影视片播放来推广动漫形象的做法，的确能有效带动相应动漫玩具的销售。2008年1—3月，动漫玩具占该公司总销售收入的比例提高到69.68%，所产生的毛利占公司总毛利的90.40%。此外，奥飞动漫还将成为国内第一家以动漫玩具为主业的上市公司。

　　事实上， 还有很多广东玩具企业也搭上动画、漫画文化产业发展的顺风车。单记者了解到的已抢先介入动漫文化产业且规模较大的企业就已经有奥飞、骅威、小白龙、艺丰、广东佳奇等公司。其中骅威公司已与央视动画有限公司签订了《小鲤鱼历险记》动画片卡通形象合作协议，目前已开发了100多个产品，近期开始进入销售。

（编辑 卓洛）