玩具依赖进口 大陆为主要进口来源

　　据土耳其玩具协会资料，2006年玩具销售市场规模为2　亿6千万美元；另据土耳其出口推广中心资料，去年玩具进口总额达2亿8千万美元，占总销售市场80%，比2005年1亿5千万美元增长39.67%，由于市场需求不断成长，预计2007年可增长15%。

　　土耳其本国玩具制造商仅十来家，且属小型企业，以制造传统及简单塑胶玩具为主，去年国内市场销售额仅5千万美元，玩具多出口到邻近国家，2006年出口总额为2千万美元。

　　消费能力两极化

　　土耳其的玩具市场规模，虽然每年均有成长，但并未因儿童人口数量庞大而占有优势，原因为土耳其国内贫富不均所导致，一般大众多属中低收入者，相对消费能力有限。据统计，美国每一儿童每年平均花费用于购买玩具的金额为271美元，欧洲为84美元，而土耳其仅为5美元。由此可见，玩具消费市场趋向以低价品为主，购买场所则多为传统市场内或路边小贩。然后仍有少数不计价格之消费者，以品质、寓教于乐、设计及安全为重，知名品牌为购买对象，购物场所则为大型玩具连锁店、购物中心、超市或品牌代理商，如Toys R Us，　Toyzz　，　Ceylan Bebe，　Kanz，　Chicco，　Benetton等。

　　价格低廉的产品占有国内市场

　　整体而言，土耳其玩具以价格为主导，价格便宜的产品容易占有市场。就玩具品牌而言，目前市场上的著名品牌有Barbie，　Spiderman，　Action Man，　John Toplar，　Store，　Motor Max，　New Ray，　Snooby，　Little Tikes 及Lego等，当地目前放映及流行的电视卡通片人物亦为流行产品。

　　土耳其全国痴迷足球，不仅运动器材及相关周边产品，很多是以球队代表颜色做产品设计，以利销售，甚至玩具产品的颜色成为各球迷购买的考虑因素之一。

　　土耳其的玩具市场，除少量由当地制造商供应，其他来自于60多个国家进口产品，主要进口于中国大陆、台湾、香港等地区，大陆占总进口80%，独霸市场。

　　土耳其自加入欧盟以来，颁布许多欧盟进口法则并严格执行，玩具进口亦不例外，如CE标志须印在各产品上，EN71，　EN62115，　EN50088，　EN12227，　EN61558或EMC等检验认证，需依各种不同产品品类执行。（编辑 梁作昕）