全球最大精品集团路易威登（LVMH）控告美国犬用玩具制造商剽窃商品名称案，近日被美国法庭裁定无法律根据，LVMH不服，已提上诉。而庞大的诉讼费和逾百万美金营利损失，让被告大呼吃不消。

　　“高贵狗狗”（Haute Diggity Dog）公司专生产狗玩具，并将玩具香水取名为Chewnel Number 5，仿自LV旗下“香奈儿5号”香水；玩具香槟酒名为Dog Perignon，仿自LV集团“酩悦”香槟；玩具手提袋Chewy Vuiton，则仿自“路易威登”皮件。

　　高贵狗狗负责人李德解释当初为何借用名牌为狗玩具取名：“有次我撞见家里的狗儿正在咬我的名牌皮鞋，让我想到可用这点子制造有趣的玩具。”

　　路易威登集团极力维护品牌有其道理，德国慕尼黑大学最近发表研究，解释长久以来行销专家善于运用的现象：名牌较其他商品更为一般人接受，因为名牌可触动大脑的自我认同、正面情绪区域。较不知名品牌，则触动大脑的负面情绪的区域。