开发电影衍生产品并不是个新鲜话题。早在20多年前，当《变形金刚》的动画片在荧屏上热播时，就曾经在全球范围内引起了一次“变形金刚”热。据有关数字显示，“变形金刚”的相关产品仅在中国的20年销售额超过50亿元，而这其中还不包括各种盗版的玩具和产品。这一热潮即使在20多年后依然未见消退。去年真人版《变形金刚》的上映就使得正版“变形金刚”玩具的价格被炒得翻番。
为什么中国的电影人对电影衍生产品开放的动作如此迟缓？原因可能是多方面的。首先，电影本身的质量是基础，如果开发商对电影质量缺乏信心，自然不敢冒然开发衍生产品。其次，片商不擅长商业操作，对市场缺乏预测也可能导致忽视开发衍生产品的情况。当然，对于版权保护等方面的担心也会影响衍生产品的开发。但随着电影质量的提高，国产电影票房过亿已经不是新闻；另一方面，电影的商业化运作手段越发成熟，保护版权的法律环境日臻完善，都为我国电影产业打造更长的产业链条提供了条件，电影衍生产品市场就像一座为开发的金矿，等待有识之士的进入。
有媒体报道，影漫堂公司不仅花了60万元购买《长江七号》衍生产品版权，其还计划自2008年后的两年内在600~800个国内影院开设专卖店，并已购得2008年全年80%的有“终极影响力的电影”的后产品版权，俨然是一副全面进军电影衍生产品市场的架势。也许下一次再看周星驰电影，观众在走出电影院时，手里拿着的不再是没吃完的爆米花，而是他的电影造型玩偶了。（编辑 梁作昕）
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