最受20～50岁男性欢迎的玩具是室内无线摇控器。以前因为价格贵，是收藏家的专有品，但是最近因为摇控和电池技术发达，出现了小而便宜的产品，所以变得大众化。TOMY去年11月出售的紫外线摇控直升机“哈瑞Q”价格只有3000日元左右，而且性能很高，到上个月为止卖出了20万个。
根据日本玩具协会表示，除了TV游戏外，日本玩具销售额从2003年的7225亿日元降到2006年的6400亿日元。因为出生率下降，主要3~15岁的顾客减少。
但是让人意想不到的是，中青年人开始买玩具，这使玩具公司感到非常高兴，并开始了商品开发。
对于这种现象，日本舆论界解释道：“这些玩具价格低廉，却能陪伴大人们孤独又无聊的生活，这引发了他们的童心。”而这与最近在日本流行的怀念1950、60年代的“昭和风”等复古潮流也不无关系。
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