中国是全球玩具业的生产大国，世界玩具总量的80%以上的产品都是中国制造。作为世界最庞大、最具成长潜力的消费市场，中国目前只占世界消费市场的20%，且玩具消费人群局限在少年儿童，而外国是各个年龄层的人士都拥有自己的玩具。业内人士预测，中国在5年内的消费份额可以翻一番。来自香港玩具业协会的一份研究资料指出，海外零售市场的整固，改变了玩具出口商的业务环境。例如，在美国玩具市场，沃尔玛和Target等量贩店正日益抢去连锁专门店及传统零售商的份额。一些规模较小的玩具零售商或被淘汰出局，或须重整架构。另一方面，量贩店由于大量采购，因此与供货商洽谈价格和贸易条件时享有较大优势。濒临倒闭的玩具零售商进行结业清货，令玩具价格进一步下跌。

　　广东佛山一家玩具厂负责人透露“去年的日子真不好过，订单减少，成本增加，如果再这样下去，工厂可能就无法经营下去。”一个在美国商场标价100美元的儿童玩具，中国生产企业的利润仅仅只有3美元。不仅如此，很多厂商为了能争取订单，大都采取先交货后取钱的方式。甚至有的美国零售商和中间商在收货半年后才付款，甚至在货售出之后才付钱。为了在质量上不出问题，客户变得比过去更为苛刻，导致成本增加了一倍，而一些新要求在佛山南海桂城进东玩具厂总经理王正东看来就是浪费。

　　“现在一听到产品上要印花纹，用涂料，我们就说太忙啦，做不了，”王正东苦笑着说，“其实我们一点都不忙。”一款玩具上每一种颜色的检测费用在450元左右，颜色越多，费用越高，而这一成本通常要中国工厂独自承担。由于玩具业的成本不断上升，王正东的一些玩具同行，或是提前给工厂放假，或是盘算着去越南或者准备转战内地，千方百计想把成本省下来。

　　而据一些业内人士估计，中国玩具的利润空间现在已经不到5%。很多中小企业都抱怨说，现在生意已经非常难做。客户要求的产品检测太严格，公司已经没有多少利润。而在商务部研究院梅新育看来：“甚至可能会有不少玩具企业因此而破产。”

　　业内人士表示特别是中小型企业面临的压力最大，他们不得不向大型企业的质量标准看齐。在玩具制造业中心城市之一的佛山市，有不少像进东玩具厂这样的中小企业，他们依靠国外订单生存。由于欧美和其他市场的客户推迟、削减乃至完全取消订单，他们有的被迫倒闭，有的开始考虑转移战场，在俄罗斯、中东及其他监管相对宽松的新兴市场加大销售。

　　面对玩具业的瓶颈，海利集团生产的“海明克”毛绒玩具，却出奇制胜向美国市场销售了1亿多个。因为方光明另辟蹊径，巧妙地借用了网络技术营销模式，让一个在红海中拼杀的传统玩具企业，在创新的道路上大放异彩。

　　方光明说“由于玩具准入门槛低，市场恶性竞争的原因，四年时间亏损了2000多万。当时也有许多领导、朋友劝我改行不要做玩具了。行是“改”了，但玩具始终没有放弃。因为我坚信，只要有孩子，就永远有玩具市场。而且随着生活水平的提高，这个市场会一年比一年大。但也正因为我跨行业经营化纤、电子产业，让我的玩具在经历几年休整期后东山再起。如果当时不是多行业经营，我也没有实力把玩具支撑到现在。”

　　对此，中国玩具协会会长石晓表示，科技含量不够和设计水平落后仍然是国内玩具生产的主要弊端。不过，在很多行业人士看来，欧美等国家已经提出和即将提出的新技术要求只是一个考验，中国的很多玩具厂商都完全有能力做到。“标准的提高可以淘汰一些落后的中小企业。”在梅新育看来，这对中国来说，甚至可以说是一个好事情。中国制造和质量管理的能力都将会加强，订单向其他发展中国家转移的步伐会放慢。业内人士表示，中国玩具生产价格虽然会在一定时期有竞争优势，但从长远发展来说，有生产能力的国内厂商注意力应该逐步转向这部分市场，“塞翁失马焉知祸福”？面对召回事件的洗礼玩具业将增强竞争力加速与国际接轨。（编辑 邢璇）