儿童益智玩具市场商机透视

　　玩具市场 大打“益智牌”

　　“启发创造自由的想像空间，培育和刺激孩子的想像力；向自我智商挑战，让孩子的聪明元素发挥得淋漓尽致……”“提高观察、思考、想像、记忆和实践能力，增强自信和成就感，尤其对培养孩子的艺术和空间思维能力有着良好的潜移默化的作用”……

　　为吸引孩子和家长的眼球，类似这样宣称可以提高儿童智力的宣传语近年来频频出现在一些儿童玩具的包装上，令人目不暇接。

　　在一家玩具柜台，几款标明益智玩具的儿童玩具放在柜台中间的显著位置，非常引人注目。既有进行拼珠、塑料杆拼插的模型玩具，也有组装直升机、装甲车的塑料玩具，而传统的玩具，如米老鼠、笨笨熊等毛绒玩具和塑料机器人玩具则被放在一边。

　　据一位摊主介绍，儿童益智玩具是这两年才兴起的，主要是抓住家长望子成龙的心理，宣传提高儿童智力对家长们很有吸引力。

　　这些益智玩具和传统的儿童玩具相比，只是多了些颜色或玩法的变化，有的甚至和传统玩具一样，只在包装上标称可以开发儿童智力，功能其实大体相同。

　　但两者价格却相差悬殊，益智玩具大多价格不菲。　一个只有10厘米高的动物拼插玩具要18元，组装楼房、直升机、装甲车等大一点的玩具，价格都在60元到150元之间，有一套可以组装四种汽车的塑料组装玩具，价格甚至高达258元。

　　儿童益智玩具 名不副实

　　这些儿童益智玩具真能提高儿童的智力吗？某塑料制品有限公司一位负责人说，他们生产的儿童益智玩具实际上就是拼图，可以摆拼音、数字等，和传统玩具“基本上是一样的”，公司根本没有专门的益智玩具研发人员。

　　某电子玩具有限公司一位负责人也坦言，所谓的儿童益智玩具和一般玩具“性质是一样的”“玩具行业其实都是大同小异”。

　　不少玩具厂家打着“益智牌”，但名不副实。一家公司宣称生产的儿童玩具可以开发儿童智力，但其实只是普通的玩具车。某公司的一位工作人员甚至说，名称叫益智玩具是因为可以让“小孩子动手操作”。