前言：

　　在中国礼品行业，如果你说品牌缺失，我承认，但是假如你说无品牌，那么你就外行了。因为，礼品行业的人都知道有这样一个不走寻常路的品牌企业-----超新怡和。超新怡和在国内的主打品牌“怡莲”无论在家居用品还是礼品界都有着良好的口碑和不俗的品牌形象。是业内共认的著名品牌。

　　其实，超新怡和这个企业本身就是个奇迹，而缔造者----彭善超谈起10年创业史，会在你的眼前展开一幕上世纪90年代的创业传奇。

　　起步停车 命运多坎坷

　　90年10月刚刚从财会学校毕业的彭善超，一无背景二无家底，被安排到湖北黄冈一个乡镇医药批发部，做起了柜台销售。落后的山区、穷困的物质生活和匮乏的精神食粮让20来岁血气方刚的彭迷茫过，甚至绝望过，每当夜幕降临，整个山区小镇只有漆黑的夜空和无尽的寂寞，陪伴彭的只有一个小镇上的书屋。彭常常陷入沉思：同学大多去了县城单位，做起了专业。难道自己要在这山沟里挣扎一辈子么？！是沉沦还是奋起？彭最终选择了后者。而这种天生的倔劲也许就注定了，彭的人生道路是不平凡的。

　　从柜台销售员到医药批发部经理只花了一年时间，从医药批发部经理提拔到县城的时候是小镇批发部历史上最好的销售业绩。而到了县城的彭长袖善舞，用加倍的心血和勤奋的思考来弥补和别人的差距，两年后也就是94年10月份的彭已经到了武汉一家政府产业单位做起了办事员，逐步被领导发现其才华而转型做起了本行：会计。此时已经离毕业有4年之久。可是天公不做美，刚刚准备为热爱的职业全力以赴的彭在96年10月就遭遇了下岗。原因是，当年中央下令禁止行政机关开办产业单位。

　　逆境造就人才 性格决定命运

　　天将降大任于斯人也，必先苦其心志劳其筋骨饿其体肤——

　　26岁的彭善超那单薄的身影萦绕在我的脑海，挥之不去。在写稿期间，我的键盘常常被打断在这阵阵的思绪之中。20岁到26岁---人生中最宝贵的青春，这个湖北青年却经历了太多，太多：山路送药日行300里路的汗水和艰难、寂寞星空下曾经的迷茫和无助、提拔到县城单位时的欣喜若狂、遭遇下岗的无情打击，这一路走来，当年20岁的热血青年已经是有家的男人。带着家眷，在武汉举目无亲的彭怀揣1万多块钱，在香港回归前的那一年北上去了郑州。谁也没有料到的是这个屡屡被命运捉弄的的湖北青年在8年后的今天会成为年销售额上亿，执全国礼品行业牛耳的礼品企业老总。

　　也许这样的创业故事早已让你习以为常，但是当面前这个沉稳的湖北男人站在你面前的时候，你会被一种无法言喻的力量所感动、所震撼。

　　回想当年的创业历程，彭这样看：如果当年毕业和同学一样，顺畅的到了机关单位做会计，也许同样轻松舒服，但是也绝不会有今天的成绩。逆境造就人才，再次被彭善超印证。

　　敢为人先 引导行业方向

　　以行业先锋屹立于市场的超新怡和公司选择湖北地方蚕丝被为主打产品，创立“怡莲”品牌。稳扎稳打，先后开发出近百件家居生活服饰系列产品。并推出以大豆蛋白和竹炭纤维加工制成的“怡莲”品牌内衣系列。产品的科学选择为企业的成功奠定了良好的发展基础，而营销的特色道路也许是怡莲成功的一大决定因素。

　　彭谈及自己的市场策略，打了这样一个比方：礼品行业如果是张弓，那么超新怡和公司就是拉弓的人。至于羽箭能射多远，似乎是目前无法预测的，因为在超新怡和之前谁也不曾料到一个蚕丝被可以做到如此市场份额。彭告诉我，品牌和营销是他的制胜法宝。紧紧抓住全球流行的自然环保潮流，以中国千年传统丝绸文化切入市场，聘请形象代言全方位包装产品，大力度探讨礼品行业热点问题，多角度烘托企业文化，最终成功打造企业完美形象。

　　既然敢为人先，就要敢冒常人不敢冒之风险。从打出蚕丝被概念礼品的第一张牌开始，超新怡和在创新的道路上就没有停止过探索。在每年的代理商大会之外，彭善超都会举办品牌经理拓展集训。从2003年10月开始以“礼品行业合作与发展趋势”暨“怡莲品牌与营销学术交流会”为主题在全国三十多个省市同当地知名礼品企业合作举办了五十多场研讨会。全国各地的参会礼品行业精英们普遍表示这类会议开创了礼品行业之先河，能有效改善过去礼品商各自为战的状态，让大家一起想办法把礼品业这块蛋糕做大、做强。