“大而不强”的中国玩具产业现状

    有关部门预测，到2010年，中国玩具年消费额有望超过1000亿元。

    然而，与国内玩具消费急剧增加的市场背景不同，由于缺乏品牌支持，国内玩具厂商的业务大多以代加工和替跨国巨头们打工为主。具体地说，登记在册的8000家企业、300万从业人员支撑着中国的玩具工业，但这其中绝大多数厂家都是做出口的，所生产的玩具基本上是以OEM（贴牌加工）的形式进入国际市场的。

    在世界各地的商场货架上，许多玩具上印有“中国制造”的字样。有关统计数字证实，目前全球约有75%的玩具是在中国境内生产的。今年雅典奥运会吉祥物“雅典娜”和“菲沃斯”的毛绒玩具就有中国生产的。据介绍，中国玩具出口占到其总产值的近90%，成为仅次于皮革、鞋帽的轻工出口品类。

    不过，尽管中国玩具的出口量很大，可是，正如中国玩具协会马士平所指出的那样，中国玩具业作为外国玩具加工基地的特点注定了其利润的微薄。

    中国名城南京有一家很有名气的“小红花”玩具礼品公司，它经常能够接到一些国际知名玩具品牌的订单。目前他们正在为著名贺卡公司“贺曼”加工“圣诞老人”，每个出口价格仅为3美元，而在美国市场，其价格接近10美元。

    同样的情况也发生在“芭比娃娃”身上。在国外，她的最低售价每个也要10美元，而中国企业能够获得的加工费却只有50美分。

    “大而不强是中国玩具产业目前发展的现状。”中国玩具业资深专家、中国玩具协会原秘书长晁鸿龄也认为，造成这一现状主要与这一行业以来料加工和合作生产的发展模式有关。与国际玩具巨头相比，中国制造的玩具大多停留在中低档水平，主要以长毛绒和木制材料为主，附加值不高。玩具厂商大多数仍然采用传统加工设备，设计能力薄弱，又不重视产品研发和创新，至今没有权威的玩具研究机构，仿制和抄袭现象比较严重；而相当多接海外订单的企业，也是满足于赚取加工费，只要有市场就行。晁先生说。

    专家们还指出，不注重品牌的培育和推广，缺少知名品牌，无法发挥品牌效应使中国玩具制造跛足而行，就只好“为他人做嫁衣裳”，很多赚大钱的机会只有拱手让人。

（编辑 咏梅）